annehs
PELECEHAN seksual menjadi hal yang masih melekat bagi masyarakat Indonesia. Apalagi, Tanah Air kita masih menganut budaya patriarki sehingga perempuan sering dianggap tidak setara dengan laki-laki dan mendorong pemikiran bahwa perempuan 'tidak apa-apa' untuk dikasari.
Salah satu penyebab pelecehan seksual di Indonesia dipengaruhi oleh kurangnya pengetahuan dan edukasi. Masih banyak orang yang menganut 'budaya menyalahkan korban' atau victim blaming sehingga membuat korban atau penyintas tindak pelecehan seksual enggan untuk menceritakan atau melaporkan pengalaman pahitnya tersebut.
Menanggapi isu penting ini, brand skincare lokal Jiera berupaya menyediakan platform untuk mengedukasi masyarakat terkait penyebab terjadinya pelecehan sesksual dan melawan budaya victim blaming.
Dikutip dari siaran pers, Jiera bekerjasama dengan Human Initiative untuk menciptakan kampanye bernama It's Okay yang dimulai sejak 29 November sampai 5 Desember 2021 yang diselenggarakan di The Meet Market, PIK Avenue Mall, Jakarta Utara.
Baca Juga:
3 Gaya Rambut Badai untuk Menyegarkan Penampilanmu Pada 2021
“Motivasi kami melakukan kampanye ini bermula ketika influencer atau dari tim kami membuat sebuah video endorsement yang dimana video tersebut hanya ingin menjelaskan cara tutorial dan efek penggunaan produk Jiera. Pada kenyataannya, video tersebut mendapatkan komentar-komentar negatif berupa pelecehan seksual secara verbal terhadap fisik. Maka dari itu kami berupaya mengangkat kasus ini agar lebih dapat dimengerti lebih luas,” ungkap Enggar Banyu Biru selaku Chief Product Officer Jiera.
Bagi Jiera, kampanye ini menjadi media edukasi dan berbagi pengalaman yang berlandaskan keinginan untuk melangkah bersama dalam menciptakan perubahan yang dimulai dari hal kecil.
Kampanye #Itsokay menggunakan booth sebagai media utama dalam penyampaian pesan kampanye termasuk pesan informatif, interaktif, dan persuasif agar pesannya bisa tersampaikan secara maksimal.
“Tujuan dari kampanye ini agar menghormati dan melindungi Anak & Perempuan dari kekerasan, eksploitasi & seksual. Termasuk di lokasi bencana & Wilayah Program Pemberdayaan, dengan menghadirkan ruang menyusui darurat, tempat berhubungan suami istri darurat, dan rumah senyum untuk keluarga,” ujar Egi Gustiana Putra selaku Digital Partnership Human Intiative.
Kampanye #Itsokay ini juga direalisasikan pada produk edisi terbatas Jiera x Human Initiative. Hasil penjualan produk kolaborasi ini akan disalurkan melalui Human Initiative sebagai dukungan untuk para korban.
Produk-produk yang dipamerkan pada booth tersebut termasuk Jiera Pink Lip Serum, Natural Lip Serum, dan Limited Edition Jiera x Human Initiative Lip Serum. (SHN)
Baca juga:
