Muchammad Yani
MENANDAI dimulainya dekade baru, restoran cepat saji ternama, yakni McDonald's, baru saja mengungkapkan hasil dari desain ulang kemasan makanannya.
Dilansir dari Hypebeast, Kamis (18/2), McDonald’s bermitra dengan agensi kreatif Pearlfisher dalam upaya memperbarui sistem pengemasan secara global restoran makanan cepat saji itu, dan menghasilkan kemasan yang membangkitkan rasa kegembiraan dan kemudahan bagi merek melalui grafik yang berani.
Baca juga:
Upaya menghasilkan kemasan model baru ini, tidak ditempuh dalam waktu yang singkat, perusahaan itu memakan waktu beberapa tahun hingga berhasil menghadirkannya.
Tampilan baru yang menyenangkan, menyimpang dari pesan “apa yang ada di dalam kemasan” yang cukup menonjol saat ini, desain berfokus pada representasi grafis dari menu ikonik.
Mulai dari ombak biru dingin di kemasan berbentuk kulit kerang menu Filet-O-Fish, hingga warna keemasan keju yang meleleh di kemasan Quarter Pounder with Cheese, telah menjadi kemasan ekspresif yang berkelanjutan dalam membentuk sebuah sistem visual yang dihadirkan di atas warisan abadi dari McDonald's.
Baca juga:
McDonald's dan Pearlfisher juga mempertimbangkan proses operasi pengemasan di lokasi restoran. Mereka merancang agar setiap kertas daur ulang pembungkus, kemasan bentuk kulit kerang, dan kemasan lainnya agar mudah diidentifikasi di seluruh dunia. Ilustrasi yang dapat diidentifikasi, menyenangkan, dan sederhana juga berfungsi untuk memastikan identitas visual yang kohesif untuk McDonald's di setiap pasar tempatnya beroperasi.
View this post on Instagram
“McDonald's membuat momen-momen menyenangkan menjadi mudah untuk semua orang. Kami membuat representasi grafis dari setiap item menu agar setiap pembungkus, kulit kerang, dan paket dapat dikenali dengan mudah, seperti dari lengkungan yang ikonik,” tulis Pearlfisher dalam unggahannya di Instagram.
Dalam unggahan lainnya, menurut Pearlfisher, untuk sebuah merek yang bisa melakukan lebih dari 60 juta titik kontak per hari, pengemasan menjadi salah satu hal yang cukup penting. Pearlfisher merasa sangat bangga karena bisa bermitra dengan McDonald's dalam desain ulang kemasan, dan mereka melakukannya bersama. Ditambah, desain baru atau desain ulang dari kemasan itu akan diluncurkan dan digunakan di seluruh restoran McDonald’s di seluruh dunia. (Kna)
Baca juga:
