‘When Life Gives You Tangerines’ Memikat Penonton, Pemerintah Korea Berharap Kecipratan Cuan dari Pariwisata Jeju

MERAHPUTIH.COM - PULAU Jeju di Korea Selatan telah lama bergantung pada industri pariwisata. Sayangnya, saat keindahan Jeju menjadi latar di banyak K-drama hit, destinasi ini kurang diminati wisatawan lokal. Namun, harapan baru muncul saat k-drama When Life Gives You Tangerines memikat dengan kisah dan keindahan khas Pulau Jeju.

Popularitas global dari serial orisinal Netflix Korea When Life Gives You Tangerines memberikan harapan dalam memicu pemulihan yang telah lama dinantikan dalam industri pariwisata yang stagnan di pulau resor Jeju bagian selatan.

Serial yang pertama kali dirilis pada 7 Maret di 190 negara ini menduduki peringkat lima besar dalam daftar global acara TV teratas di Netflix, seperti dilansir situs analitik streaming FlixPatrol pada Selasa (18/3). Serial ini juga menjadi yang paling populer di sembilan negara, termasuk Korea, Vietnam, Thailand, Taiwan, dan Filipina.

Serial ini mengikuti kehidupan petualangan Oh Ae-sun (diperankan IU), yang digambarkan sebagai ‘pemberontak dan cerdas’, dan Yang Gwan-sik (diperankan Park Bo-gum), yang digambarkan sebagai ‘bodoh dan kuat’. Cerita mereka berkembang melalui empat musim di Pulau Jeju, menangkap esensi dari perubahan lanskapnya.

Serial ini telah membawa perhatian pada lanskap alam ikonis Pulau Jeju, yang dulunya merupakan pemimpin pariwisata domestik Korea, menonjolkan keindahan hijau abadi dan pemandangannya yang memesona. Seperti dilansir The Korea Times, pulau ini pernah menjadi destinasi bulan madu populer pada 1980-an, tempat peristirahatan favorit pada awal 2000-an, dan tempat pelarian yang dicari selama pandemi COVID-19.

Baca juga:

Dibintangi IU dan Park Bo-gum, ’When Life Gives You Tangerines’ Hadirkan Kisah Cinta dan Kehidupan Berlatar Keindahan Pulau Jeju

Sebagai contoh, Pantai Gimnyeong Seongsegi, yang dikenal dengan lautan biru kobalt, pasir putih, dan batu lava, di bagian timur laut Pulau Jeju, merupakan tempat Ae-sun yang berusia 10 tahun menunggu ibunya, seorang haenyeo selalu menjadi yang terakhir pulang setelah memetik abalon di pantai Jeju. Selain itu, kuil tempat Ae-soon dipaksa melakukan praktik meditasi 3.000 sujud oleh ibu mertuanya untuk mengandung anak laki-laki setelah menikah, terletak di bawah Seongsan Ilchulbong, sebuah kawah gunung berapi raksasa yang ditetapkan sebagai Situs Warisan Dunia Alam UNESCO.

Menurut Asosiasi Pariwisata Jeju, jumlah pengunjung domestik Korea ke Pulau Jeju telah mengalami penurunan terus-menerus, dari 13,8 juta pada 2022 menjadi 12,66 juta pada 2023 dan 11,86 juta pada 2024.

Penurunan ini terjadi karena orang Korea semakin lebih memilih negara-negara Asia Tenggara terdekat, Jepang dan China, ditambah dengan pengurangan jumlah penerbangan yang tersedia. Pada 2022, Bandara Internasional Jeju menangani 171.754 penerbangan domestik. Angka itu turun menjadi 161.632 pada 2023 dan lebih lanjut menurun menjadi 156.533 pada 2024. Selain itu, layanan yang buruk, penarikan harga berlebihan, dan peningkatan kejahatan yang melibatkan pengunjung dalam beberapa tahun terakhir juga berkontribusi pada penurunan minat untuk bepergian ke Jeju.

Dengan berharap pada efek positif yang pernah dihasilkan K-drama terhadap pariwisata regional, Jeju bertujuan menghidupkan kembali industri pariwisata yang menjadi sandaran ekonomi pulau ini. Pemerintah provinsi khusus Jeju mengumumkan pada hari Selasa (18/3) bahwa mereka akan meluncurkan kampanye perjalanan musim semi mulai 28 Maret hingga 6 April, mempromosikan lokasi-lokasi indah di pulau yang dihiasi bunga musim semi dan menyoroti berbagai acara budaya.

Baca juga:

Belajar dari Ae-sun dan Gwan-sik, ini nih 4 Tantangan Hidup di When Life Gives You Tangerines, Pasti Relate Banget

Lewat kerja sama dengan kampanye Visit Jeju Heritage Year 2025 dari Korea Heritage Service, pulau ini berencana menarik pengunjung ke festival budaya yang diadakan di tengah lanskap regional yang dipenuhi bunga musim semi seperti kanola dan bunga sakura. Selain itu, program tur stempel mengundang pengunjung untuk menjelajahi jeruk tangerine terkenal di pulau itu, lumba-lumba bottlenose Indo-Pasifik, dan bunga kamelia di lokasi syuting, dengan kesempatan untuk memenangi tiket penerbangan ke Jeju melalui undian.

Sementara itu, para pelaku industri pariwisata di pulau ini berharap tren yang berkembang ini dapat terus meningkatkan jumlah pengunjung. "Sejak drama ini dirilis, pertanyaan tentang perjalanan ke Jeju telah meningkat secara signifikan. Masih perlu dilihat bagaimana ini akan memengaruhi jumlah pengunjung ke pulau ini, terutama mengingat perlambatan perjalanan pada Januari dan Februari," kata seorang pejabat industri pariwisata.

Menurutnya, popularitas K-drama tampaknya berdampak positif terhadap revitalisasi pariwisata ke Pulau Jeju, dengan jumlah wisatawan asing juga diperkirakan akan meningkat di tengah demam K-drama yang terus berlanjut.

"Kami berharap sumber daya budaya dan alam Jeju akan diperkenalkan ke seluruh dunia melalui keberhasilan global drama yang menangkap keindahan empat musim Jeju," kata Direktur Biro Budaya, Olahraga, dan Pendidikan Pemerintah Jeju Kim Yang-bo.(dwi)

Baca juga:

Sutradara Sebut ‘When Life Gives You Tangerines’ sebagai Penghormatan untuk Generasi Tua, Lagu Penyemangat buat yang Muda