Hendaru Tri Hanggoro
KAMU tahu enggak, sejak pertama kali dikenalkan 50 tahun lalu, adidas Originals sudah menyentuh kehidupan banyak orang. Mulai dari atlet hingga para ikon kultur berbagai masa.
Membuka era baru bagi jenama ini pada 2023, adidas Originals menggulirkan kampanye “We Gave the World an Original You Gave Us A Thousand Back" untuk mengenang koleksi serta para tokoh yang melambungkan jenama ini.
Koleksi ini berawal dari olahraga dan akhirnya merambah berbagai bidang seperti skate, musik, dan fesyen. Merek adidas Originals telah berkembang melewati zaman. Tahun ini adalah babak baru bagi mereka.
Dimulai dengan 3 film besutan tiga produser terkemuka, yaitu Daniel Wolfe, Will Dohrn, dan Chadwick Tyler. Masing-masing menggambarkan ikon koleksi milik adidas, yaitu Superstar, Gazelle, dan Samba.
Baca juga:
Adidas dan James Harden Bikin Koleksi Sepatu Bertema Halloween
Tiap film yang menyorot koleksi yang berbeda sehingga kita dapat melihat sejarah Trefoil yang lahir dari olahraga, lalu diinterpretasikan dalam berbagai cara dan budaya dalam lintas generasi.
Daniel Wolfe, direktor film dan pendiri LoveSong, menuangkan kreativitasnya dalam seri film Superstar. Dibuat untuk basket dan diadaptasi dalam kultur hip-hop, sepatu Superstar mendobrak kultur saat itu dengan menjadikan sepatu ‘performance’ sebagai ikon lifestyle.
Beberapa model terkemuka seperti RUN DMC ikut menjadi trailblazer dengan sepatu yang identik akan shell toe-nya ini. Selanjutnya, Gazelle pertama kali diperkenalkan sebagai sepatu trainer hingga ikut populer dikalangan para skater.
Desain bagian atas yang klasik dan berbahan suede serta sol karetnya yang ikonik membuat Gazelle jadi simbol bagi mereka pencinta inovasi.
Will Dohrn menceritakan kisah sepatu Gazelle melalui lensa seorang protagonis yang bergerak melintasi era. Dia mengenakan koleksi adidas sesuai linimasanya dan bertemu dengan duo skateboard profesional Mike Arnold dan Miles Silvas di sepanjang jalan.
Terakhir adalah koleksi Samba. Pertama dibuat untuk sepak bola, siluet simpel dari sepatu ini segera menjadi tren di seluruh dunia. Film dilengkapi visual video khas milik Justyna Obasi yang mendokumentasikan perjalanan Samba melintasi dunia dan waktu.
Berawal dari permainan para pesepakbola muda, berlanjut hingga menemani langkah para ikon lifestyle di seluruh dunia. Di Indonesia, legasi dari ketiga siluet klasik ini dirayakan dengan exhibition pada tanggal 7 Oktober.
Bertajuk adidas Indonesia Originals Event: We Gave You The World An Original, You Gave Us A Thousand Back, acara ini berlangsung di MBloc Jakarta.
Adidas memamerkan portofolio tiga koleksi ikoniknya yang meliputi Samba, Gazelle, dan Superstar.
Baca juga:
Ada pula mata acara diskusi tentang koleksi klasik adidas Originals yang menghadirkan Yarsep Hanedi, Senior Designer adidas asal Indonesia untuk lini sportswear; Izar dari komunitas Die Hard adidas Fan; dan Angga Sudiartiana, atau yang lebih dikenal dengan Angga Nggok, figur publik dan sneakerhead.
Acara ini menampilkan pula Barry Likumahuwa and The Rhythm Service featuring Eva Celia, dan Regina Poetiray, serta karaoke bersama Duarurat, dan penampilan dari Rewind - The Originals by Soul Menace (DJ Cream, DJ PDouble, DJ Schizo, Live PA Kyriz & Fangtatis).
Gracia Putri, Brand Communications and Sport Marketing adidas Indonesia, menyampaikan bahwa Lini Originals.
"Tak hanya eksis sebagai warisan di masa lalu, koleksi ini juga mempengaruhi kultur yang ada di masa ini dan masa mendatang. Sebut saja bagaimana koleksi ini dipakai oleh para superstar dunia, dari mulai Run DMC, Pharell Williams, dan banyak idola masa kini," kata Putri. (dgs)
Baca juga:
