Dwi Astarini
META, nama baru perusahaan induk yang membawahkan Facebook dan Instagram, mengumumkan kebijakan baru terkait dengan hal-hal yang 'sensitif'. Dalam tulisan blog Meta for Business, perusahaan menyatakan akan memblokir pengiklan yang menggunakan opsi target yang menunjukkan keterlibatan di daerah ‘sensitif’. Itu termasuk ras atau etnis, pandangan agama, kepercayaan politik, orientasi seksual, dan kesehatan.
"Kami telah mendengar dari para ahli bahwa opsi penargetan semacam itu dapat memiliki pengalaman negatif bagi orang-orang dalam kelompok yang kurang terwakili," kata Wakil Presiden Pemasaran dan Pengiklanan Meta Graham Mudd.
BACA JUGA:
Meta menekankan opsi penargetan terperinci tidak benar-benar didasarkan pada karakteristik fisik atau preferensi pribadi. Sebaliknya, Meta menjadi menarik bagi pengiklan yang mendasarkan penargetan berdasarkan aktivitas pengguna. Namun, penargetan terperinci dengan hal-hal sensitif bisa berbahaya. Iklan semacam itu dapat menyebabkan diskriminasi, peningkatan kecanduan, efek perilaku negatif, dan bahkan tekanan psikologis.
Meta berencana menekan tombol 'delete' dengan banyak opsi penargetan terperinci yang 'sensitif'. Namun, dalam beberapa kasus, Facebook harus menghapus kategori kontroversial di masa lalu. Sebelumnya, pengiklan bisa menargetkan iklan untuk kategori anti-Semitik dan pseudoscience. Bisnis juga dapat menargetkan iklan rumah, kantor, dan kredit dengan 'keterkaitan multikultural' yang bisa mengecualikan ras tertentu. Namun, setelah skandal Cambridge Analytica 2018, Facebook berhenti menargetkan iklan dengan data pihak ketiga, yang menjual data seperti riwayat pembelian kepada pengiklan.
Alasan perubahan baru-baru ini mungkin untuk melindungi kesehatan mental. Namun, gambaran besarnya ialah bahwa Meta mungkin sedang mempersiapkan hasil dari upaya Uni Eropa untuk membuat undang-undang larangan iklan berbasis pelacakan. Sistem iklan global Meta tidak dapat secara efektif menyaring area tertentu, sehingga harus mematikan kelompok target rinci di seluruh dunia.
Pada kuartal ketiga 2021, total pendapatan iklan Facebook sebesar Rp401,8 triliun. Hal tersebut menjelaskan mengapa keputusan itu 'sulit' untuk dibuat. Perubahan itu akan berlaku di Facebook, Instagram, dan Messenger pada 19 Januari 2022. Namun, itu tidak mencegah Meta menargetkan kamu berdasarkan usia, jenis kelamin, atau lokasi. Kebijakan itu hanya dapat mencegah kamu menargetkan grup aneh berdasarkan afinitas kepribadian daringmu.(frs)
