Dwi Astarini
MERAHPUTIH.COM - PASAR kecantikan Indonesia sangat potensial sehingga kerap menjadi salah satu sasaran masuknya produk kecantikan impor. Hal itu menimbulkan persaingan sehingga memunculkan fenomena black ocean.
CEO NPURE Willy Handoko menjelaskan, semakin bertambah tahun, iklim industri kecantikan semakin pesat. Banyak perlaku usaha baru baik lokal maupun luar. Hal tersebut meningkatkan tensi persaingan.
Willy menyebut persiangan industri kecantikan dahulu masih bisa dihitung para pelakunya. Ia menyebut kondisi itu dengan istilah red ocean. Namun, hari ini kata Willy, siapa pun bisa menjadi pelaku di industri kosmetik sehingga jumlahnya tak terhingga. Sebagai imbasnya, persiangan semakin luar biasa.
"Black ocean. Karena persaingannya sudah terlalu luar biasa," kata Willy di Wyls Kitchen, Veranda Pakubuwono, Jakarta Selatan, Senin (11/11).
Baca juga:
Willy mengatakan, dengan ditambah fasilitas akses berbelanja, persaingan harga produk impor yang miring sekali, berbeda dengan produk lokal. Hal itu sedikit membuat kalang kabut pelaku UMKM kecantikan dalam negeri.
"Persaingan dengan jenama luar, seperti China, mereka lebih gila lagi dalam bersaing. Mereka modal bisnisnya besar, yang penting mereka dapat market share. Mereka spending iklan gede, terus spending offline gede," paparnya.
Situasi itu, kata Willy, berbeda dengan pelaku usaha lokal yang biasanya bergerak dengan modal terbatas sehingga lemah bersaing di pasar. "Buat jenama lokal, kalau yang duit terbatas bersaing dengan mereka, susah. Mau tak mau kami harus berpikir melakukan hal berbeda dari mereka. Kalau adu bujet dengan jenama China, kita kalah. Mereka lebih gila daripada jenama lokal," katanya.
Willy mengatakan jenama kecantikan lokal seperti NPURE mesti punya hint sendiri tampil ke publik. Bukan hanya produk, melainkan jalinan emosional dengan konsumennya.
Hal itulah yang melatarbelakangi pihaknya secara rutin melakukan kegiatan NPUREE Healthy Fest. Tujuan kegiatan ini ialah meningkatkan keterikatan antara jenama dan konsumen. Di sisi lain, ajang ini jadi mediator untuk edukasi soal kesehatan kulit. "Makanya kami naikkan aktivitas seperti Healthy Fest Jakarta. Karena kami ingin ke arah sisi emosional buat costumer NPURE bisa sama. Enggak melulu tentang produk," kata dia.
Willy mengatakan kegiatan NPURE Healty Fest Jakarta 2024 akan berlangsung pada 17 November 2024 di Ecovention, Taman Impian Jaya Ancol.(tka)
Baca juga:
