Dwi Astarini
PERTAMA di London, New Balance membuka toko dengan konsep yang lebih segar untuk menarik konsumen dari kalangan muda di Inggris. Jenama asal Amerika Serikat ini membuka toko terbaru mereka dengan mengusung konsep penuh pengalaman di Westfield Stratford City Mall London, Senin (25/9).
Dengan interior yang modern, New Balance menargetkan produknya untuk konsumen muda. "Toko ini dibangun untuk menempatkan manusia, bukan produk, sebagai pusat pengalaman konsumen,” kata pihak New Balance yang pada laman Women's Wear Daily.
BACA JUGA:
Toko di London menawarkan berbagai macam barang dagangan dan penceritaan visual, menyoroti pembuat dan asal-usul koleksi tersebut.Di sisi lain, toko ini merupakan gerai ketiga New Balance secara global yang memamerkan konsep tersebut. Gerai pertama dibuka di Guangzhou, Tiongkok pada 2022 lalu. Kemudian, yang kedua pada Februari 2023 di 124 Newbury Street di Boston, tempat jenama berlogo NB ini berasal.
“Toko di London ini mewakili langkah maju yang besar dalam cara kami berpikir tentang lingkungan ritel kami, menampilkan koleksi yang lebih ketat dan fokus yang dibuat khusus untuk konsumen muda,” ujar Direktur Strategi dan Operasi Merek Global New Balance Ian Fitzpatrick.
Selain itu, Fitzpatrick juga menyampaikan pembukaan gerai ini tidak dibangun untuk menceritakan semua kisah sang jenama tersebut. Hanya kisah-kisah yang paling relevan bagi konsumen, yaitu sebuah perubahan yang mencerminkan niat perusahaan untuk mengundang audiens baru untuk menemukan merek yang mungkin untuk pertama kalinya digunakan oleh New Balance dalam membangun gerai konsep open space.
BACA JUGA:
Pembukaan toko New Balance juga disambut hangat General Manager Westfield Stratford City Alyson Hodkinson. “Pembukaan toko andalan New Balance merupakan tonggak penting dalam evolusi penawaran pakaian olahraga dan olahraga kami. Visi kami untuk Westfield Stratford City adalah menciptakan ruang ritel dinamis yang selaras dengan komunitas kami yang beragam,” ujarnya.
Menurutnya dengan adanya penambahan New Balance merupakan bukti komitmen mereka untuk memberikan pengalaman berbelanja luar biasa yang mencerminkan preferensi dan aspirasi konsumen kami, khususnya anak muda.(dsh)
BACA JUGA:
