COVID-19 Meluluhlantakkan Label Musik?

PANDEMI COVID-19 masih berjalan meskipun kecepatannya sudah berkurang. Meskipun demikian waspada tak boleh kendor. COVID-19 mampu membuat peradaban manusia di zaman ini kocar-kacir, semua sendi kehidupan berubah menuju new normal.

Tak kurang juga industri musik terkena imbasnya. Bukan hanya musisi dan pekerja seni di dalamnya saja yang terimbas. Namun label yang menjadi unit dalam bisnis musik pun ikut tertatih. Benarkah?

Aldo Sianturi, COO Billboard Indonesia dalam laman aldosianturi.net menjabarkan perjuangan label musik menghadapi deraan COVID-19 ini. Para pelakunya berusaha tetap menjalankan bisnis musik ini #DiRumahAja. Yang dilakukan oleh para pelakon industri musik ini adalah bagian dari semangat untuk MEInang dan bertahan untuk memasuki new normal.

Hadapi pandemi

Meskipun aktivitas saat ini akan menjadi new normal setelah pandemi berakhir. Meskipun demikian ada semacam blessing in disguise untuk beberapa teman di label musik. Beruntunglah bagi label musik yang sudah menerapkan hampir semua aktivitasnya di dunia maya yang menempatkan teknologi digital sebagai patok utamanya.

Seperti yang disampaikan oleh Morin chandra dari label Dr.M, bahwa bisnis utama mereka memang lebih digital. "Kesulitan utama adalah di creative development dan off air events. Selebihnya masih manageable. Beberapa alat kantor juga akhirnya dibawa ke rumah untuk memudahkan proses kerja," jelas Morin yang membawahi musisi Virgoun, Budi Doremi, Last Child dan Ashilla Zahrantiara.

Hal yang sama diakui oleh Toto Widjojo dari Warner Music Indonesia. Perusahaannya lebih banyak berhubungan dengan dunia maya. Sehingga ketika kebijakan PSBB diterapkan mereka sudah lebih siap menghadapinya. "Pada saat terjadi pandemi ini dan menyebabkan kita harus #WFH maka sedikit banyak kami sudah lebih siap dibandingkan indistri-industri lainnya. Namun adaptasi ini masih berupa proses yang memiliki tantangan-tantangan yang perlu kita atasi lebih lanjut," jelas Toto yang duduk sebagai Managing Director.

Tren live streaming

Salah satu tren yang saat ini merebak di dunia musik adalah live streaming. Aktivitas ini memungkinkan musisi atau label untuk tetap terkoneksi dengan masyarakat luas. Seperti yang diungkapkan oleh Ayu Indirawanty General Manager (Business Affair) dari Aquarius Musikindo, bahwa musik tak pernah hilang dari kehidupan seseorang. Kegiatan mendengarkan musik dapat dilakukan dimanapun dan dalam kondisi apapun.

"Bedanya saat ini audiens, mungkin bagi sebagian yang sudah mulai lelah dihujani bad news dari pandemi, (mereka) akan mencari konten yang relate dengan dirinya lebih banyak. Bukan dari apa yang tren saat ini karena tertutup update COVID-19 tapi untuk business wise akan sangat tergantung juga dari ekosistem di sekitarnya. Apakah masih bisa menciptakan healthy revenue stream atau tidak? Ekosistem sakit, revenue pasti melemah," ungkap Ayu.

Di tengah pandemi ini ada saja yang mendapatkan keberuntungan karena pandai melihat situasi sebelumnya. Seperti yang dibuat oleh Ascada Musik Indonesia yang sudah membuat live streaming programming untuk artis-artisnya di bawah benderanya, seperti Via Vallen, Ilir-7, Dadali, Asbak Band, Papinka dan Maisaka.

"Sejak awal tahun, kami telah melakukan terlebih dahulu, sehingga pada awal pandemi, kami tidak mengalami kendala berarti dalam melakukan live streaming show," jelas Dicky Sundri, Managing Director dari label musik ini.

Namun pandangan Morin Chandra cenderung kebalikannya, bahwa live streaming sebagai sesuatu yang baru, masih sangat sulit diukur efektivitas dan kesuksesannya. Dia menyebutkan bahwa bergantung terhadap mendapatkan awareness dari orang untuk menonton konten live streamingnya. Kemudian banyaknya kegiatan live streaming yang dilakukan di banyak platform sehingga orang mungkin sangat mudah untuk binge-watch atau bahkan jadi tidak tertarik untuk menonton karena terlalu banyak yang live.

"Ketergantungan terhadap paket data adalah salah satu kendalanya. Bagi artis yang memiliki target audience/fans dari kelas menengah ke bawah, live streaming effectiveness akan sangat rendah. Karena kebanyakan dari penonton mereka tidak bisa nonton terlalu lama. Lalu ketergantungan terhadap koneksi internet. Ini juga sangat mengganggu!" jelas Morin.

Baca Juga:

'Ada', Lagu Terakhir Glenn Fredly

The new normal

Kenormalan saat ini akan menjadi kenormalan baru setelah pandemi berlalu. Semua orang yakin bahwa perubahan nilai-nilai yang diadaptasi saat ini sudah memasuki fase kedua, dalam proses adaptasi yang akan menguat pada fase ketiga.

Sepertinya industri musik mampu beradaptasi dengan situasi dan kondisi apapun yang tengah bergejolak di dalam kehidupan masyarakat. Seperti yang disampaikan oleh Muhammad Soufan, General Manager Sony Music Indonesia, bahwa industri musik sudah mengalamai berbagai peristiwa. Perubahan format media musik, mulai dari piringan hitam sampai sekarang berbentuk file. Dari menikmati musik harus duduk, hingga saat ini sambil berlari mendengarkan musik.

"Tekanan-tekanan sampai paling dasar ini justru membuat pelaku menyesuaikan dan semakin kuat. Tentunya tergantung pelaku hikmah apa yang didapat dan apa yang akan dilakukan ke depan. Yang pasti menurut saya sekarang semua melek digital dan inilah titiknya! Inilah yang berubah ke depan dimana semua pelaku akan “gatal” dan change focus untuk sebanyak-banyaknya membuat konten digital, apapun itu," jelas pria yang labelnya membawahi Cinta Laura, Rendy Pandugo, GAC, Isyana Sarasvati dan Ardhito Pramono.

Sementara Ayu menyadari bahwa kehidupan setelah pandemi tidak akan pernah sama. Semua akan berubah menjadi new normal, namun justru itu akan semakin memperkuat industri ini.

Dia mengatakan bahwa untuk label rekaman, hal ini bisa memperkuat individunya. Teknologi tidak melulu tentang mengganti orangnya tapi sebaiknya memperkuat, karena pengalaman seseorang tak bisa tergantikan.

"Hidup kita tidak akan sama lagi, akan ada normalitas-normalitas baru, tambah melek teknologi pastinya. Perubahan lain yang mungkin dapat terlihat setelah pandemi ini selesai diantaranya adalah kekuatan kolaborasi yang luar biasa. Perilaku pasar perlu lebih dalam lagi dipelajari, lebih mengenal audiens kita. Reaktif lebih cepat untuk setiap sinyal yang tiba-tiba naik dan muncul ke permukaan, karena kesempatan seperti itu punya value yang besar," jelas Ayu. (psr)