Ananda Dimas Prasetya
KOLEKSI Ivy Park terbaru milik Beyonce yang berkolaborasi dengan Adidas akhirnya hadir, tepat pada waktunya untuk Hari Valentine. Koleksi bertema cinta bernama 'Ivy Heart' menampilkan lusinan siluet trendi, semuanya dalam warna merah dan pink dan dihiasi dengan pola yang terinspirasi Valentine seperti bentuk hati dan bibir.
Secara total, koleksi mencakup 30 gaya busana seperti baju olahraga velour dan gaun lateks; lima gaya alas kaki termasuk sepatu Adidas Ultra Boost; dan aksesoris seperti tas ikat pinggang dengan hiasan hati.
Musisi pemenang Grammy 28 kali itu turun ke Instagram untuk memamerkan koleksi awal Februari 2022, mengenakan beberapa koleksi seperti jumpsuit tailored merah, jaket puffer PVC merah, dan topi baseball logo merah.
Baca juga:
Sean Wotherspoon x Adidas x Hot Wheels Merilis Seri Superturf Adventure
“Kita semua memiliki satu pakaian yang secara instan membuat kita merasa kuat, seksi, percaya diri, dan dicintai. Kami segera mengenali perasaan mendalam itu," kata penyanyi itu dalam sebuah wawancara dengan Vogue Tiongkok.
“Dengan Ivy Heart, saya ingin membuat koleksi yang membuat semua orang merasakan kegembiraan bercermin dan merayakan cinta diri. Kami menggunakan warna merah cerah, pink dan netral dengan warna merah sebagai warna dominan. Merah selalu berarti kegembiraan, sensualitas, dan cinta bagiku,” tambah Beyonce.
Selebritas seperti Troye Sivan, Tyson Beckford, dan Karreuche Tran juga menjadi model dalam serangkaian gambar kampanye koleksi ini. Seperti semua koleksi Ivy Park, desain baru ini mencakup berbagai gender dan ukuran, dengan potongan mulai dari XXXS hingga 4X.
Awalnya didirikan bersama antara Beyoncé dan Sir Philip Green, Ivy Park meluncurkan usaha patungan dengan Topshop pada Oktober 2014, dan beroperasi di bawah perusahaan Parkwood Topshop Athletic Ltd.
Pada 31 Maret 2016, Beyoncé mengumumkan koleksi baru dengan mengungkapkan dua sampul untuk majalah Elle edisi Mei. Isu tersebut mencakup wawancara mendalam di mana Beyoncé membagikan tujuannya untuk jenama tersebut dan fokusnya pada perempuan.
Dia berharap untuk menembus batas-batas pakaian atletik dan untuk mendukung dan menginspirasi perempuan yang memahami bahwa kecantikan lebih dari penampilan fisik.
Pada hari yang sama, Beyoncé juga merilis video promosi berjudul 'Where is your park' yang memberikan gambaran kepada pemirsa tentang rutinitas latihannya bersama dengan contoh lini pakaian yang akan datang.
Selain itu, kisah asal-usul jenama dan betapa penting namanya: Ivy, mewakili putrinya Blue Ivy Carter, dan Park, mewakili Parkwood Park di Houston tempat Beyoncé biasa pergi berolahraga dan menemukan kekuatan diri.
Baca juga:
Prada x Adidas Segera Rilis Koleksi dari Sampah Plastik Daur Ulang
Ivy Park dan Adidas telah berkolaborasi dalam beberapa koleksi pada Januari 2021. Matt Powell, analis alas kaki senior di NPD Group, berspekulasi bahwa Ivy Park x Adidas akhirnya dapat melampaui kolaborasi Adidas lainnya dalam penjualan, termasuk Yeezy oleh Kanye West.
Kemitraan ini menandai peluncuran kembali jenama Ivy Park setelah memutuskan hubungan dengan Topshop. Dalam sebuah pernyataan yang dirilis di situs resmi Ivy Park, Beyoncé mengatakan, "Ini adalah kemitraan seumur hidup bagi saya... Adidas telah sukses luar biasa dalam mendorong batas-batas kreatif. Kami berbagi filosofi yang menempatkan kreativitas, pertumbuhan, dan tanggung jawab sosial di garis depan bisnis. Saya berharap dapat meluncurkan kembali dan memperluas Ivy Park dalam skala yang benar-benar global dengan pemimpin yang terbukti dan dinamis."
Beberapa jam setelah peluncuran pra-penjualan dan enam menit setelah peluncuran utama pada 17 Januari 2020, kolaborasi tersebut secara resmi terjual habis di situs web Adidas. (aru)
Baca juga:
