Merahputih.com - CEO Ideoworks & President SAMA Indonesia, Arianto Bigman memberikan pemaparan dalam diskusi membahas strategi pemasaran di era digital di Jakarta, Selasa (7/4/2026).
Strategic Asia Marketing Alliance (SAMA) Indonesia menggelar SAMA Connect dengan mengangkat tema strategi pemasaran di era digital, menyoroti pentingnya pergeseran dari pendekatan generik menuju hyper-localized marketing. Perubahan perilaku konsumen dan padatnya arus konten digital mendorong brand untuk lebih memahami konteks audiens secara spesifik, mulai dari budaya, komunitas, hingga ekspektasi yang memengaruhi keputusan mereka.
Dalam diskusi yang menghadirkan Arianto Bigman, Kristyanto, Adrian Lesmono, dan Anjas Maradita serta dipandu Bambang Moegono, ditegaskan bahwa teknologi seperti AI, data analytics, dan MarTech semakin penting dalam membantu brand membaca perilaku dan kebutuhan konsumen.
Meski demikian, teknologi dinilai hanya berperan sebagai enabler. Keberhasilan strategi pemasaran tetap bergantung pada kemampuan manusia dalam menerjemahkan data menjadi insight yang relevan, serta memahami nuansa lokal dan sisi emosional audiens.
Melalui forum ini, SAMA Indonesia menekankan bahwa hyper-localized marketing kini menjadi kebutuhan strategis bagi brand untuk tetap relevan dan kompetitif di tengah lanskap digital yang semakin kompleks. (Foto: MP/Didik Setiawan).