Tren Grimace Shake Lesatkan Penjualan McDonald’s

“HARI ini aku akan mencoba Grimace Shake. Selamat ulang tahun, Grimace,” kata seseorang dalam video TikTok. Minuman yang ia coba itu berwarna ungu. Krim kocok menggunung di atasnya. Secara sekilas, minuman bernama Grimace Shake itu terlihat seperti susu kocok biasa saja.

Kejutan muncul ketika Grimace Shake itu disesap. “Wah, ini enak,” katanya. Tak lama, ia terlihat seperti keracunan lalu tergeletak.

Siapa pun yang menonton akan terkaget mengira minuman ungu itu beracun. Namun, nyatanya itu hanya akting. Demikianlah video-video serupa bermunculan di platform TikTok. Semuanya dengan skenario mirip: minum Grimace Shake lalu keracunan dan tergeletak.

BACA JUGA:

Kolaborasi McDonald's x NewJeans di Indonesia Segera Datang

Anehnya, meski terlihat horor, video pendek minum shake ungu itu justru membuat makin banyak orang membeli Grimace Shake. Minuman spesial untuk merayakan ulang tahun karakter McDonald’s, Grimace, itu bahkan menjadi sensasi terbaru di TikTok. Berkat semua itu, pendapatan waralaba restoran saji cepat itu melejit di kuartal kedua tahun ini. “Kuartal ini tema secara keseluruhan ialah Grimace,” kata CEO of McDonald’s Chris Kempczinski, seperti dilansir CNN Business.

the grimace shake is causing irreversible damage to society. pic.twitter.com/K6oTcsbDao

— INTUITION (@ItsIntuition) June 25, 2023

Perayaan ultah Grimace dimulai pada 12 Juni. Itu menjadi hari yang sama ketika shake ungu itu diluncurkan. Sayangnya, Grimace Shake belum dirilis di Indonesia. CFO of McDonald’s mengatakan kampanye ultah Grimace itu langsung menjadi salah satu kampanye yang melibatkan banyak orang. “Kampanye itu telah berkontribusi secara kuat pada pertumbuhan penjualan yang mencapai dua digutu pada kuartal ini di AS,” imbuhnya.

Di AS, penjualan lokasi McDonald’s yang telah buka setidaknya 13 bulan melonjak hingga 10,3 persen di akhir kuartal pertama pada 30 Juni. Secara global, penjualan restoran mereka yang buka tahun lalu meningkat 11,7 persen. Peningkatan itu sebagian besar terjadi di Tiongkok. Secara total, penjualan restoran saji cepat ini meningkat 14 persen di kuartal ini.

Horor nan disuka

Saat McDonald’s mengenalkan produk spesial Grimace Shake di awal Juni, itu tak melulu tentang susu kocok. Paket Grimace Birthday Meal berisikan McNuggets atau Big Mac dan kentang goreng. Namun, sebagai pelengkap perayaan itu, diluncurkanlah sebuah shake warna ungu, persis seperti tampilan Grimace. Selain itu, ada pula video game dan merchandise Grimace untuk perayaan itu.

“Ulang tahun Grimace ialah tentang penghormatan atas momen-momen menyenangkan dan menakjubkan,” Chief Marketing and Customer Experience Officer di McDonald’s AS Tariq Hassan, dikutip CNN.

meee pretending i don't see the grimace shake trendd pic.twitter.com/ZTcnLTESC8

— McDonald's (@McDonalds) June 27, 2023

Meski Hassan menyebut Grimace merupakan karakter nan lucu, video-video TikTok yang beredar sama sekali tak memperlihatkan kelucuan si karakter ungu tersebut. Dengan konten horor, ia malah terlihat layaknya monster jahat, pembunuh, dan apa pun itu Grimace.

Sebagai respons atas tren horor itu, McDonald’s mencicit pada Juni dengan menampilkan sosok Grimace melotot. “Akuu berpura-pura tak melihat tren Grimace Shake,” ujarnya.

Pada 6 Juli lalu, Grimace kembali muncul dengan gaya santai di pulau. “Kamu membuatku merasa spesial,” ujarnya.(dwi)