Muchammad Yani
ACADEMY Awards pada Minggu malam (27/3) menarik lebih banyak penonton daripada tahun lalu, ketika jumlah penonton turun ke titik terendah sepanjang masa, tetapi minat penonton tetap rendah di tengah gangguan terhadap kebiasaan menonton televisi dan film.
Edisi ke-94 dari acara penghargaan itu menarik 15,4 juta pemirsa di ABC dan peringkat 3,2 di antara orang dewasa berusia antara 18 dan 49 tahun, menurut laporan awal dari Nielsen yang dirilis ke ABC pada hari Senin (28/3).
Hasil awal menunjukkan peningkatan 56 persen pada 9,85 juta orang yang menonton acara tahun lalu, menurut ABC. Bahkan dengan peningkatan jumlah penonton yang nyata, Oscar 2022 tayangan kedua yang paling sedikit ditonton untuk acara penghargaan tersebut.
Baca juga:
Angka pemirsa awal berkembang pada hari-hari setelah pertunjukan untuk memperhitungkan pemirsa Pantai Barat AS serta menonton di luar rumah dan streaming langsung.
Siaran langsung itu membelok setelah berlangsung selama dua jam, ketika Will Smith melangkah ke atas panggung dan menampar wajah Chris Rock karena menceritakan lelucon tentang istrinya. Smith kemudian kembali ke tempat duduknya, dan kurang dari satu jam kemudian, dia memenangi penghargaan aktor terbaik.
Data awal tidak menunjukkan apakah ada lonjakan pemirsa setelah tamparan, yang langsung viral di internet.
Rating yang terus turun
Penyelenggara telah putus asa untuk meningkatkan rating selama bertahun-tahun. Jumlah penonton Oscar tahun lalu anjlok 58 persen. Untuk membangkitkan minat tahun ini, penyelenggara kembali menampilkan pembawa acara, yaitu komika Regina Hall, Amy Schumer, dan Wanda Sykes. Oscar telah berlangsung tanpa pembawa acara sejak 2019.
Tahun ini, penyelenggara juga menghilangkan beberapa kategori penghargaan ke segmen yang sudah direkam sebelumnya untuk mempercepat pertunjukan. Namun, siaran masih berlangsung lebih dari 3,5 jam. Inovasi lain tahun ini, mereka mengundang penggemar untuk memilih di Twitter untuk film favorit mereka. Pemenangnya jatuh pada Army of the Dead karya Zack Snyde.
Siaran mencapai puncaknya pada tahun 1998, ketika 55,2 juta pemirsa menonton Titanic yang memborong Oscar. Sejak itu, acara malam penghargaan ini telah berjuang untuk mempertahankan relevansi budayanya.
Baca juga:
Oscar mendapat pukulan tambahan selama pandemi, dan telah menghadapi kritik karena terlalu didominasi orang kulit putih, terlalu lama, terlalu dipolitisasi, dan terlalu membosankan.
Sementara itu hal yang tidak jauh berbeda juga terjadi untuk penghargaan lain. Pemirsa untuk Grammy Awards, yang akan diadakan akhir pekan ini, merosot 53 persen ke level terendah baru tahun lalu. NBC Universal bahkan menolak untuk menyiarkan Golden Globe tahun ini.
Merusak momen
Konfrontasi Rock dan Smith merusak momen bersejarah, termasuk kemenangan akting Ariana DeBose dalam West Side Story dan Troy Kotsur dalam CODA. Momen menarik lain yang jadi terlupakan yaitu penampilan kejutan rapper Megan Thee Stallion dalam pertunjukan "We Don't Talk Tentang Bruno", lagu dari Encanto yang memenangkan film animasi terbaik.
Meskipun ditayangkan di jaringan televisi, malam itu menggarisbawahi gejolak di bioskop dan stasiun televisi yang disebabkan layanan streaming dan platform daring.
CODA yang merupakan remake dari film Perancis dibeli Apple TV+ setelah memulai debutnya di Sundance Film Festival tahun lalu. Ini merupakan film pertama dari layanan streaming yang memenangkan Oscar untuk film terbaik. Jane Campion, sutradara Power of the Dog dari Netflix, mengalahkan Steven Spielberg, yang menyutradarai West Side Story, dan mengambil kemenangan untuk penyutradaraan.
Meskipun belum mencapai rating yang diharapkan, siaran Oscar terus menarik perhatian iklan. ABC kehabisan tempat untuk iklan seminggu sebelum pertunjukan, yang menampilkan iklan dari Crypto.com, Pfizer, Rolex, Verizon dan banyak lagi. Banyak perusahaan juga mencoba memanfaatkan pertengkaran antara Smith dan Rock dengan mengunggah meme tamparan, strategi yang dikritik para pakar pemasaran. (aru)
Baca juga:
