Ikhsan Aryo Digdo
MerahPutih.com - L'Oréal Paris terus berkomitmen dalam mendukung pemberdayaan perempuan melalui partisipasinya di Paris Fashion Week 2024 yang digelar belum lama ini. Tahun ini, dalam acara tersebut jenama kecantikan itu menggaungkan semangat Stand Up Against Street Harassment untuk memberdayakan perempuan di manapun itu, termasuk di ruang publik.
Ceren Hepyalniz, Brand General Manager L’Oréal Paris, mengatakan bahwa setiap perempuan memiliki nilai yang harus dirayakan, dan ini termasuk hak mereka untuk merasa aman di ruang publik.
"Pelecehan dapat meruntuhkan harga diri perempuan; hal ini tidak sejalan dengan tujuan brand yang ingin terus membangun “worth” atau nilai kaum perempuan," ujar Hepyalniz, dalam siaran pers diterima merahputih.com, Selasa (24/9).
Di Indonesia, pelecehan di ruang publik masih menjadi isu sosial yang serius. Berdasarkan studi yang dilakukan oleh IPSOS dan L'Oréal Paris pada tahun 2021, 8 dari 10 perempuan pernah mengalami pelecehan di ruang publik, dan 91 persen orang yang menyaksikannya tidak tahu harus berbuat apa.
Baca juga:
Tampil Memesona di Paris Fashion Week, Jennie BLACKPINK Bagikan Rahasia Cantiknya
Oleh karena itu, bersama Right To Be, L'Oréal Paris mengembangkan Teknik Intervensi 5D (Dialihkan, Dilaporkan, Didokumentasikan, Ditegur, Ditenangkan) yang dirancang untuk mengatasi kendala tonic immobility dan bystander effect.
"Dengan mengusung Walk Your Worth di Paris Fashion Week 2024, kami berharap dapat menginspirasi lebih banyak perempuan untuk berani melawan ketidakadilan dan menunjukkan bahwa mereka layak untuk dihargai," tambahnya.
Memasuki tahun ke-7 pergelaran Paris Fashion Week yang mengusung tema "Le Defile Walk Your Worth", L'Oréal Paris kembali menggandeng Cinta Laura, Enzy Storia, dan Bubah Alfian untuk membawa nama Indonesia ke panggung global bersama Kendall Jenner, Camilla Cabello, Viola Davis, Eva Longoria dan bintang global besar lainnya.
Cinta Laura, Brand Ambassador & Spokesperson of L'Oréal Paris yang berpartisipasi dalam Paris Fashion Week 2024, mengaku merasa terhormat dapat mewakili Indonesia di ajang bergengsi ini sambil mengusung misi yang sangat penting.
Baca juga:
Runway Victoria Beckham di Paris Fashion Week 2024 Diserbu Pencinta Hewan
"Memberdayakan perempuan tidak hanya mengingatkan akan nilai mereka dengan merasa cantik, tetapi juga memastikan mereka merasa aman untuk mengekspresikan diri dan beraktivitas di ruang publik," ujar Cinta.
Untuk memastikan para ikon tampil percaya diri di runway PFW 2024, L'Oréal Paris juga mempersembahkan rangkaian produk kecantikan yang dirancang untuk menonjolkan keunikan dan kecantikan alami mereka, yakni lipstick, serum wajah, mascara, hingga serum rambut. (ikh)
