Martin Scorsese Kritik Layanan Streaming Film dengan Algoritmanya
Kamis, 25 Februari 2021 -
LAYANAN streaming telah membuat pengalaman menonton film tetap hidup selama masa pandemi karena menawarkan alternatif yang aman sementara bioskop tutup. Namun, sutradara film Martin Scorsese malihat platform semacam itu bukan sebagai dewa penyelamat industri film.
Dalam sebuah esai untuk majalah Harper, dia memperingatkan bahwa sinema sedang "direndahkan ... dikesampingkan dan diredupkan" dengan memasukkannya di bawah payung istilah "konten".
Baca Juga:
Jennifer Garner dan Mark Ruffalo Reunian dalam Film 'The Adam Project'
Dia secara khusus mengkritik kurangnya kurasi pada platform streaming. Menurutnya, sistem algoritma yang memberikan rekomendasi berdasarkan kebiasaan menonton individu atau kolektif, merusak bentuk seni dan "memperlakukan penonton hanya sebagai konsumen tidak lebih".
Ini bukan pertama kalinya Scorsese, peraih Oscar di balik film klasik seperti Raging Bull (1980) dan Goodfellas (1990), berbicara menentang kondisi industri film. Pada 2019, dia mengeluhkan ketergantungan jaringan sinema pada film superhero dan menyamakan film Marvel dengan wahana taman hiburan.
Bagaimana sebenarnya algoritma ini bekerja dan apakah mereka benar-benar merusak budaya sinema seperti yang diungkapkan Scorsese? Algoritma menentukan apa yang kamu minati dan kemudian memberimu lebih banyak tontonan derngan menggunakan sebanyak mungkin titik data yang bisa mereka dapatkan.
Algoritma layanan streaming menggunakan berbagai aspek perilaku penonton untuk menginformasikan cara perusahaan mengkategorikan, menyortir, memfilter, dan menyajikan berbagai jenis konten. Ini mencakup format, dari film, TV, dan musik, hingga berbagai sumber rekomendasi: label, genre, playlist, dan pengguna lain yang mungkin memiliki selera yang sama.
Baca Juga:
Semua ini dijual atas nama personalisasi, jelas Elinor Carmi, peneliti di departemen komunikasi dan media Universitas Liverpool. "Untuk melacak perilaku Anda dan menyusun profil, platform ini memastikan bahwa hanya satu orang yang dikaitkan dengan sebuah akun," katanya seperti diberitakan bbc.com (24/2).
"Bahkan ketika kamu membayar untuk akun yang dapat melayani beberapa orang di Netflix, Amazon Prime atau Apple TV, itu menawarkan setiap individu pintu masuk terpisah yang akan memiliki semua preferensi, perilaku dan polamu. Algoritme beroperasi di bagian back-end dari interface yang dilihat orang saat mereka masuk. Sistem ini memiliki cara khusus untuk menunjukkan dan mendorong orang pada tontonan yang harus mereka pilih, mulai dari memprioritaskan hasil pencarian teratas tombol penelusuran, tampilan, warna, dan bahkan gambar," Carmi menjelaskan.
Netflix sebelumnya mengungkapkan bahwa mereka bahkan mempersonalisasi thumbnail untuk beberapa pertunjukan dengan algoritma yang secara otomatis memilih yang paling menarik tergantung pada riwayat penayangan individu.
"Kami tidak memiliki satu produk tetapi lebih dari 100 juta produk berbeda dengan satu produk untuk setiap pelanggan kami dengan rekomendasi personal dan visual yang dipersonalisasi," jelas Netflix dalam postingan dari blog teknologi mereka. Tujuan dari sistem rekomendasi yang dipersonalisasi Netflix, seperti para pesaingnya, adalah untuk "menghadirkan judul yang tepat untuk setiap pelanggan pada waktu yang tepat".
Baca juga:
Berdasarkan sistem algoritma yang demikian, Scorsese khawatir bahwa pembelajaran mesin menyederhanakan pengalaman pengguna. Algoritm, katanya, mereduksi segalanya menjadi "pokok bahasan atau genre", membuat segala jenis kurasi, dan pemahaman tentang nilai artistik, menjadi tidak berarti. Dia membuat pengecualian untuk layanan streaming yang masih menerapkan kurasi seperti Criterion Channel.
Konten, katanya dalam esainya, sekarang menjadi "istilah bisnis untuk semua gambar bergerak: film David Lean, video kucing, iklan Super Bowl, sekuel superhero, episode seri". Carmi tidak setuju dengan pendapat tersebut. "Tidak seperti yang dikatakan perusahaan-perusahaan ini, manusia selalu dilibatkan," katanya.
Carmi melihatnya pendapat yang dikeluarkan Scorsese sebagai "pertempuran antara penjaga gerbang lama dan baru dalam bidang seni dan budaya". Dia mengatakan, "Pada intinya, kurasi selalu dilakukan di belakang layar dengan sedikit kejelasan tentang alasan di balik pilihan yang dibuat untuk memproduksi dan mendistribusikan seni dan budaya."
Di lain pihak, Scorsese sendiri sebenarnya mendapat manfaat langsung dari platform streaming film dengan mengandalkan Netflix untuk mendanai film gangster The Irishman (2019) setelah studio mainstream tradisional menolak biayanya.
Baca Juga:
Army of The Dead, Film Marvel Garapan Zack Snyder Segera Hadir di Netflix
"Ada argumen yang harus dibuat tentang layanan streaming yang berinvestasi dalam publisitas dan pemasaran untuk proyek-proyek ini untuk menciptakan kesadaran," kata Ahmed.
Tetapi jika sebagian tanggung jawab berada di pundak layanan streaming, pilihan penonton itu sendiri tidak dapat dilupakan.
"Algoritme saja tidak dapat disalahkan untuk orang-orang yang lebih memilih mengonsumsi konten berkualitas rendah dari serial dan film yang dianggap berbobot. Karena, orang telah berbondong-bondong menonton dengan mudah drama populer di televisi selama bertahun-tahun. Acara seperti Mrs Brown's Boys dari BBC dan The Masked Singer dari ITV mendapatkan angka yang besar jika dibandingkan dari berapa banyak orang yang menonton I May Destroy You secara langsung di BBC One? " Journalist and media lecturer," Tufayel Ahmed menjelaskan
Namun terlepas dari hal tersebut, dia melihat beberapa alasan positif dari layanan streaming. Ahmed mengatakan, layanan streaming lebih terbuka dalam menceritakan beragam cerita ditolak pandangan tradisional pria kulit putih di Hollywood.
"Streaming telah memungkinkan acara seperti I May Destroy You dan It's A Sin, yang menampilkan karakter marginal: hitam dan LGBTQ, yang tidak akan memimpin acara prime-time, untuk ditampilkan kepada massa," tutup Ahmed. (aru)
