Ford Siap Menantang Toyota
Rabu, 24 Desember 2014 -
MerahPutih Bisnis - Ford akan memperkenalkan 20 model mobil terbarunya yang akan dikeluarkan hingga tahun 2020 sebagai upaya untuk menyaingi penjualan Toyota di tahun tersebut.
Eksekutif Ford mengatakan mereknya akan menyalip Toyota kurang dari dua tahun sebelum penjualan Ford Australia berbalik setelah sembilan tahun berturut-turut mengalami penurunan dan penutupan jalur produksi di Oktober 2016.
"Ini akan menjadi revitalisasi model terbesar dalam sejarah kami," kata bos Ford Australia, Bob Graziano.
Ketika ditanya kapan Ford akan mulai memposting peningkatan penjualan, kepala penjualan dan pemasaran, Graeme Whickman, mengatakan, "Ketika anda melihat kuantum kendaraan kami yang akan datang ... Anda harapkan (pertumbuhan penjualan) dalam 18 sampai 24 bulan ke depan"
Dalam beberapa bulan terakhir Ford telah berani menantang Toyota dengan "serangan" iklan yang juga langsung menyasar pada para pesaingnya. Ini adalah taktik yang umum di AS tapi jarang digunakan di Australia. Dalam satu iklan Ford menawarkan pelanggan Rp 2.500.000 jika mereka membeli kendaraan saingan setelah pengujian Ford.
Ketika ditanya bagaimana iklan serangan, Whickman mengatakan, "Ini dalam tahap awal, kita tidak berusaha untuk tampil sombong atau membusungkan dada kami. Saya tidak akan menyebutnya sombong, saya akan mengatakan itu menantang. Kami mencoba untuk tampil optimis dan percaya diri pada saat yang sama. " Whickman mengatakan iklan Ford itu tidak dirancang untuk menjaring pelanggan atau menyinggung penggemar setia merek saingan. "Anda akan melihat kita tidak berbicara tentang produk lainnya dengan nada menghina ... apa yang kita katakan adalah 'lihat produk kami, anda tidak perlu melihat ke belakang, beri kesempatan untuk mempertimbangkan kami'. "
Tidak seperti Holden, yang pada awal tahun 2014 berani mengklaim akan mampu menyusul Toyota pada tahun 2020, Ford mengatakan tidak memiliki rencana untuk menggulingkan sang pemimpin pasar selama 11 tahun terakhir itu.
"Sukses bukan lah menyalip Toyota," kata Whickman. "Kami tidak akan mengukur diri kami dengan cara itu. Sementara Toyota adalah pemimpin penjualan, kita tidak perlu melihat mereka sebagai pemimpin produk. "
