Andreas Pranatalta
BERKAT investasi signifikan dari Nielsen, jumlah pemirsa TV linear di perkotaan Indonesia akan tumbuh dari 58,9 juta menjadi 130 juta. Peningkatan substansial ini merupakan hasil dari perluasan panel Nielsen di seluruh Jawa, Sumatera, dan pusat populasi lainnya, yang banyak di antaranya kurang terwakili atau tidak terwakili sama sekali sebelumnya.
Menurut Presiden Nielsen Asia Arnaud Frade, hal ini tentu menguntungkan semua pemangku kepentingan. Perluasan panel di seluruh nusantara menunjukkan komitmen berkelanjutan Nielsen untuk menumbuhkan dan mendukung industri media Indonesia.
“Di negara sebesar dan beragam seperti Indonesia, sangat penting bagi stasiun TV untuk dapat menunjukkan kekuatan dan nilai jangkauan mereka di berbagai audiens, dan kami senang membantu mereka melakukannya," kata Frade, dalam siaran pers yang diterima Merahputih.com.
Baca juga:
Managing Director of Nielsen Asia Aaron Rigby berpendapat, selain memungkinkan stasiun TV untuk menunjukkan dengan jumlah audiens mereka, pengukuran audiens yang lebih baik juga akan sangat menguntungkan pengiklan.
“Pengiklan sekarang dapat lebih yakin dari sebelumnya bahwa pesan mereka menjangkau audiens yang tepat, di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat, sangat meningkatkan return of investment (ROI) dan kepercayaan secara keseluruhan dalam industri," paparnya.
Peningkatan jumlah panel Nielsen mencerminkan keragaman populasi dan kebiasaan menonton di Indonesia. Selain itu, kini semakin banyak temuan menarik yang tersedia di area dengan populasi yang lebih kecil. Selain perluasan pengukuran dilakukan di seluruh Jawa, peningkatan panel di Sumatera menunjukkan jika pulau tersebut adalah pulau pencinta film, sedangkan pemirsa Sulawesi lebih memilih serial TV.
Baca Juga:
Investasi Nielsen terbaru dalam pengukuran audiens Indonesia ini mengikuti peningkatan industri terkemuka sebelumnya, termasuk transformasi pengukuran digital dan penambahan Sistem Identitas Nielsen untuk Pengukuran Iklan Digital, Digital Ad Ratings (DAR) yang sekarang juga hadir di lebih dari 30 pasar internasional, termasuk Indonesia.
Berbagai peningkatan ini didukung dengan pengumuman tentang peningkatan representasi pemirsa TV linier sebesar 120 persen, melihat Indonesia berada di posisi yang semakin siap untuk Nielsen ONE. (and)
Baca Juga:
