Ikhsan Aryo Digdo
BULAN ramadan tahun ini memberikan insight menarik bagi para pelaku bisnis. Pergantian pola hidup selama ramadan berdampak juga pada daya dan kebiasaan belanja orang Indonesia. Sejak pandemi tahun lalu, belanja online dijadikan solusi untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari dari membeli bahan makanan hingga baju lebaran.
Namun demikian pada Ramadan 2021 masyarakat Indonesia mulai terbiasa dengan perayaan dengan prokes mengingat tahun sebelumnya juga pada kondisi yang sama. Dalam riset Ramadan sebelumnya, iPrice bersama Jakpat melakukan survey untuk mengetahui habit belanja online orang Indonesia pada saat pandemi dan menjelang lebaran. Insight menariknya 45% responden menghabiskan sekitar Rp500-1.999.999 untuk membeli kebutuhan lebaran di tahun kemarin.
Baca juga:
Mayoritas orang Indonesia belanja online menggunakan smartphone
iPrice menemukan mayoritas di Indonesia, Malaysia dan Singapura belanja online melalui smartphone, total persentasenya sebanyak 93%, 68% dan 55% pada 2021 untuk masing-masing negara.
Singapura dan Malaysia juga memiliki jumlah trafik yang lumayan tinggi dari desktop. Data menunjukkan sebanyak 31% orang di Malaysia belanja online menggunakan laptop mereka sedangkan di Singapura memegang peringkat tertinggi yaitu sebanyak 43% dari total transaksi online menggunakan laptop.
Belanja online menggunakan laptop memiliki persentase yang kecil di Indonesia, sejak 2020 lalu hanya 6% dari total transaksi online yang terjadi. Hal ini bisa didukung karena sebanyak 77% dari total populasi di Indonesia tidak memiliki laptop.
Produk fashion masih mendominasi minat belanja konsumen online di Indonesia
Pada tahun ini produk dalam kategori fashion menduduki peringkat pertama dengan total minat belinya meningkat hingga lebih dari 8000% dalam periode 2 minggu pertama di bulan Ramadan. iPrice membandingkan impression pada Google Analytics di periode 2 minggu awal Ramadan pada tahun 2021 dan 2020. Tiga dari lima top produk yang paling meningkat minat belinya berada dalam kategori fashion yaitu Gamis pada posisi ketiga meningkat hingga 2800% dan sarung pada posisi keempat 1800%.
Baca juga:
Lebaran identik dengan perayaan keagamaan dikemas dalam tradisi. Di Indonesia, kue kering dan minuman manis menjadi primadona yang akan selalu dicari pada saat menjelang lebaran. Data membuktikan, pada peringkat kedua ada toples makanan yang minat belinya meningkat hingga 3500%. Lalu produk kue kering pada posisi ke-6 meningkat hingga 1600%. Diikuti oleh sirup pada posisi ke-8 dengan peningkatan hingga 1000% dan kurma pada posisi terakhir dengan total peningkatan hingga hampir 800%.
Lonjakan waktu belanja pada saat sahur di Indonesia
Bisa disimpulkan belanja online ketika sahur merupakan seasonal habit di Indonesia. Waktu sahur rupanya dimanfaatkan orang Indonesia untuk belanja online. iPrice menemukan lonjakan trafik di Indonesia secara signifikan terjadi pada pukul 2-5 pagi. Orang Indonesia secara aktif mengakses internet dan belanja online pada saat waktu sahur.
Pada riset Janio, insight Ramadan 2020 dan 2019 mengenai waktu belanja online saat Ramadan juga ditemukan lonjakan trafik online di Indonesia pada pukul 4-5 pagi. (ikh)
Baca juga:
