P Suryo R
TIKTOK bisa jadi akan menggantikan YouTube sebagai landasan peluncuran terbaru untuk sarana mencapai ketenaran bagi anak muda.
Konsumen media sosial di Inggris dan AS menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok daripada YouTube, sebuah laporan baru menunjukkan seperti diberitakan bbc.com (7/9).
Baca Juga:
Data dari perusahaan pemantau aplikasi App Annie menunjukkan bahwa waktu rata-rata per pengguna yang dihabiskan untuk aplikasi lebih tinggi untuk TikTok, yang menunjukkan tingkat engagement yang tinggi.
App Annie mendeskripsikan TikTok sebagai pengubah streaming dan lanskap sosial. Namun, YouTube mempertahankan posisi teratas untuk keseluruhan waktu yang dihabiskan, bukan per pengguna, karena memiliki lebih banyak pengguna secara keseluruhan.
Raksasa video milik Google itu diperkirakan memiliki dua miliar pengguna bulanan. Sementara tokoh publik terbaru TikTok menyatakan memiliki sekitar 700 juta pada pertengahan 2020.
App Annie merupakan perusahaan pemantau aplikasi yangmengkhususkan diri dalam analisis pasar aplikasi.
Metrik "waktu yang dihabiskan" dalam laporannya hanya mencakup ponsel Android, dan juga tidak termasuk Tiongkok, di mana TikTok, yang dikenal secara lokal sebagai Douyin, merupakan aplikasi menonton video utama.
Baca Juga:
Penonton massal
"YouTube masih memimpin TikTok dalam keseluruhan waktu yang dihabiskan, termasuk di Inggris," jelas Jamie MacEwan, dari Enders Analysis, "Secara keseluruhan pemirsa massal YouTube berarti semakin banyak demografi pengguna internet yang relatif ringan, ini hanya menjangkau semua orang yang online."
Pengguna berat YouTube mungkin menyamai atau melampaui engagement para TikTokers, katanya. Namun, itu bukan berarti TikTok tidak sukses, tambahnya.
"TikTok menghabiskan banyak uang untuk menarik pengguna, tetapi mereka tidak perlu lama-lama eksis dibandingkan dengan media sosial lainnya. Sekarang kita tahu bahwa di AS dan Inggris, TikTok telah merombak YouTube, dan reeling di Facebook... itu adalah tanda pengakuan yang besar," katanya.
Di Inggris, TikTok melampaui YouTube pada Juni 2020, dan telah mempertahankan keunggulannya sejak itu. Di AS, TikTok dan YouTube bertukar tempat beberapa kali akhir tahun lalu sebelum TikTok muncul di posisi teratas pada April 2021.
Metrik lain yang dilacak oleh perusahaan mencerminkan semakin pentingnya TikTok. Di antara aplikasi sosial, komunikasi, foto, video, dan hiburan, TikTok menduduki peringkat sebagai yang paling banyak diunduh di seluruh dunia sejak 2020. TikTok juga bersaing dengan YouTube untuk posisi teratas dalam belanja konsumen sejak tahun lalu.
Baca Juga:
Streaming mahal
Laporan App Annie juga menunjukkan bahwa aplikasi dengan streaming langsung, termasuk TikTok, memicu lonjakan uang yang dihabiskan untuk pembuat konten. Aplikasi yang memiliki streaming langsung sebagai fitur yang menonjol menyumbang tiga perempat dari uang yang dihabiskan di 25 aplikasi sosial teratas pada paruh pertama tahun 2021, kata laporan itu.
Di situs gim Twitch, misalnya, pemirsa dapat membeli Bits, mata uang virtual, dan membelanjakannya untuk "menyemangati" streamer selama streaming langsung. Atau mereka dapat mengatur langganan berulang ke saluran pembuat konten dengan imbalan manfaat khusus pelanggan.
Tiktok memungkinkan pengguna memberi tip kepada pembuat konten dengan coins, versi bit-nya sendiri, sementara YouTube menjalankan program serupa untuk streaming langsungnya. "Streaming langsung mendorong pertumbuhan dalam engagement untuk aplikasi sosial yang mengaturnya untuk pembelanjaan konsumen," kata App Annie.
Laporan tersebut juga menyoroti pemenang lain dalam setahun terakhir: Snapchat. Aplikasi perpesanan yang fokus pada augmented-reality melihat unduhannya di luar AS tumbuh hampir 30 persen tahun-ke-tahun, dan sebesar 45 persen pada dua tahun lalu, menurut data App Annie. (aru)
Baca Juga:
