Ikhsan Aryo Digdo
MEREK dagang SHEIN selama beberapa tahun belakangan kerap menjadi perbincangan. Hal ini dikarenakan desainnya yang menarik dengan harga kompetitif. Namun, jenama ini kerap mengalami masalah lantaran meniru desain dan tidak ramah lingkungan.
Isu fast fashion selalu menguntungkan pembeli dan merugikan pekerja serta lingkungan. Banyak kasus tentang fast fashion yang menggunakan jasa anak di bawah umur dengan upah tak layak atau bahkan tak ada upah sama sekali.
Baca Juga:
Tingkatkan Kesadaran Sustainable Fashion, APR Gandeng 5 Jenama Lokal di JFW 2023
Belum lagi, seperti namanya “fast”, fast fashion mengikuti tren sekarang yang kerap berganti. Alhasil, banyak koleksi busana yang akhirnya harus berakhir di tempat pembuangan akhir meski masih layak pakai. Tak lupa bekas potongan-potongan kain yang begitu saja tersebar mencemari lingkungan sebagai limbah kain.
Masyarakat semakin ke sini makin sadar akan isu lingkungan. Maka dari itu, banyak bisnis mulai menawarkan produk yang eco-friendly dan menjunjung sustainability, tak terkecuali Shein. Menurut Reuters, Shein akan usung sustainability dengan nama “evoluSHEIN”.
“Konsumen saat ini tidak lagi hanya melihat harga. Pada fase pertumbuhan berikutnya, kami perlu memikirkan semua yang kami lakukan dengan mempertimbangkan ESG,” kata Wakil Ketua Eksekutif Donald Tang di World Retail Congress Barcelona.
Baca Juga:
Manisnya Koleksi Fashion Ibu dan Anak di Jakarta Fashion Week 2023
ESG sendiri merupakan akronim dari lingkungan (environmental), sosial (social), dan tata kelola (governance). Ini adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan upaya korporasi untuk lebih bertanggung jawab terhadap sosial dan lingkungan.
Melalui evoluSHEIN, Tang akan mewujudkan ESG. Nantinya, SHEIN akan menawarkan kepada pelanggan pilihan untuk memilih bahan yang lebih sustainable dengan membayar harga premium untuk bahan tersebut. Kain sustainable ini didapatkan dari hasil poliester daur ulang.
Selain itu, SHEIN juga akan berinovasi dengan “SHEIN Exchange”, sebuah platform perusahaan SHEIN yang menyediakan tempat bagi pembeli untuk dapat menjual kembali pakaian bekas dari jenama ini. Rencananya, SHEIN Exchange akan diluncurkan di Amerika Serikat pada Oktober mendatang.
“Ini adalah kontribusi kepada lingkungan yang akan kami lakukan, meski itu jelas sebenarnya tidak cukup. Kami harus melakukan lebih banyak penelitian kedepannya,” tutup Tang. (kmp)
Baca Juga:
Nagita Slavina Usung Tema 'PARADISO' untuk Koleksi Pertamanya di JFW 2023
