Hendaru Tri Hanggoro
NEWJEANS satu dari banyak girl group Korea yang cukup populer saat ini. Mereka punya strategi unik untuk debutnya: tak ada video teaser (cuplikan pendek) tentang karyanya.
Kehadiran grup K-Pop kuintet ini bahkan dinilai sudah menarik perhatian masyarakat sejak awal debutnya pada Agustus 2022 lalu. Ini terbukti melalui capaian NewJeans dalam meraih rekor sebagai girl group dengan penjualan album debut tertinggi dalam kurun waktu seminggu.
Dalam 5 bulan perjalanan kariernya, NewJeans juga berhasil menjadi grup K-Pop pertama yang masuk ke dalam chart musik Inggris.
Salah satu hal yang membuat NewJeans jadi monster rookie adalah proses debutnya nan unik. Monster rookie adalah julukan bagi grup baru (rookie), tetapi mampu sukses dalam skala besar.
Baca juga:
Imbas Masalah Penerbangan AS, Konser NewJeans di Korea Selatan Dibatalkan
Berkat ide tersebut, NewJeans bisa dengan cepat mengejutkan dan menarik perhatian audiens melalui konsep unik mereka. (Foto: Instagram/@Newjeans_official)
Mengacu laman Koreaboo, NewJeans adalah girl group pertama yang debut tanpa teaser (cuplikan pendek). Biasanya suatu grup akan menggoda penggemar mereka dengan sejumlah foto atau video teaser sebelum merilis video klip.
Namun, NewJeans melakukan hal yang berbeda. Grup besutan agensi ADOR ini hanya mengunggah swafoto dan beberapa potongan video pendek aktivitas mereka. Bahkan NewJeans juga memainkan konsep tebak nama anggota untuk membuat penggemar penasaran.
Beberapa hari setelahnya, barulah mereka merilis tiga video klip dan single sekaligus. Ada "Attention", "Hurt", dan "Cookie". ADOR juga merilis video klip edisi khusus para anggota NewJeans dalam lagu "Hypeboy".
Ide unik ini ternyata pertama kali dicetuskan oleh Hyein, anggota termuda dalam NewJeans. Ini terungkap ketika lima idola K-Pop generasi Z itu diwawancara oleh KIIS FM, stasiun radio musik di Los Angeles, Amerika Serikat.
Baca juga:
Keluarkan Album Single Pertama, NewJeans Langsung Catat Rekor
Mereka mengatakan bahwa Min Hee-jin, CEO ADOR, menanyakan pendapat pribadi mereka tentang perencanaan debut, baik dari segi album, promosi, dan lain-lain.
"Ia juga bertanya teaser seperti apa yang kami inginkan. Lalu tiba-tiba Hyein berkata 'bagaimana kalau (langsung debut) saja tanpa teaser?' Lalu dari sana Min Hee-jin pun mulai menyusun konsep itu," ungkap Hanni, dancer dari NewJeans.
Danielle, vokalis NewJeans, menyampaikan cara debut seperti ini akhirnya memberikan kejutan besar ke audiens. Efeknya, NewJeans bisa dengan lebih cepat menarik perhatian dan rasa penasaran orang-orang. Ditambah lagi konsep yang mereka bawakan juga unik, yaitu fresh dan daily teenage life.
Mengetahui hal ini, Bunnies, sebutan untuk penggemar NewJeans, pun ramai membanjiri media sosial dengan pujian mereka pada Hyein. Mereka merasa bangga karena idola kelahiran 2008 itu berhasil mencetuskan ide baru dalam industri K-Pop.
Tak sedikit pula penggemar yang menyampaikan apresiasi dan rasa terima kasih mereka pada ADOR. Agensi tersebut dinilai telah memberikan kebebasan dan kesempatan pada artis mereka untuk turut berpartisipasi dalam proses kreatif. (mcl)
Baca juga:
Segera Comeback, NewJeans Rilis Teaser Untuk 'OMG' dan 'Ditto'
