Dwi Astarini
DALAM balutan seragam sekolah, lima member girl group New Jeans menari-nari, menyanyikan lagu Ditto. Iramanya cathcy, segar, khas bubble gum pop. Tampilan lembut, innocent, nan muda ala anak sekolah itulah yang jadi salah satu alasan New Jeans kini menjelma favorit di dunia fesyen.
New Jeans boleh saja belum merayakan ulang tahun pertama debut mereka, tapi nama mereka telah berkibar di kancah global. Pada Maret ini saja, Hanni, Minji, Danielle, Hyein, dan Haerin nan berusia belasan ini meneken kesepakatan brand ambassador dengan jenama jeans ternama dunia, Levi's. Itu hanya salah satu jenama global yang menjadikan New Jeans sebagai perwakilan mereka.
BACA JUGA:
Seperti dilansir CNN, brand-brand kenamaan seperti Levi’s mempersiapkan pertemuan dengan New Jeans sebagai langkah pertama untuk menarik perhatian generasi Z atas identitas brand tersebut. Di lain sisi, pelantun lagu populer OMG itu mengungkapkan kebahagiaan mereka bisa bekerja sama dengan brand ternama.
New Jeans merupakan girl group di bawah Ador, salah satu label musik milik HYBE. Girl group dengan anggota termuda berusia 14 tahun ini diproyeksikan sebagai sumber pemasukan bagi HYBE setelah sunbae mereka, BTS, memasuki masa hiatus. New Jeans diharapkan bisa mengisi ruang yang ditinggalkan BTS sebagai sebuah grup. Sepertinya, langkah tersebut mulai menuai hasil.
Dalam hal popularitas, New Jeans bisa bersanding dengan BLACKPINK. Meski sama-sama terdiri dari beberapa anggota, New Jeans jelas amat berbeda dari BLACKPINK. Dari segi musik dan penampilan aestetik, New Jeans punya ciri khas sendiri. Sejak debut, kelima remaja ini tampil sebagai anak cewek biasa dengan tampilan girly. Itu berpadu pas dengan musik pop manis ala New Jeans. Alih-alih make-up dan tampilan berani, member New Jeans tampil innocent dan acap kali natural saja. Lihat saja tampilan mereka di videoklip Ditto atau gaya cute mereka menari-nari dengan backpack boneka binatang di punggung dalam videoklip OMG. Sebuah tampilan yang relate banget dengan remaja. Sebuah pendekatan fesyen nan mengena.
Kombinasi semuanya itu telah menerbitkan banyak penggemar bagi New Jeans. Mereka bahkan sudah punya fanbase yang biasanya tune-in di kanal Youtube dan sebuah fan app bernama Phoning. Para Bunnies, sebutan fandom New Jeans, jadi pangsa pasar empuk bagi banyak jenama besar dunia.
Jenama-jenama besar tengah antre untuk memasang New Jeans sebagai perwakilan mereka, seiring perkembangan fandom mereka. Di dalam negeri, New Jeans resmi ditunjuk sebagai group ambassadors untuk Seoul Fashion Week 2023. "Fesyen harian dan kostum panggung mereka yang terlihat alami dengan pesona keceriaan terpancar dalam keramahan," ujar pihak Seoul Fashion Week, dikutip CNN.
BACA JUGA:
Sementara itu, di kancah global, keempat remaja ini makin bersinar. Di Maret juga, empat dari lima anggota grup yang debut pada Juli 2022 itu sudah lebih dulu menjadi brand ambassador untuk jenama-jenama luxury fashion, seperti Gucci, Burberry, YSL Beauty, Louis Vuitton, dan Chanel. Hanni mewakili Gucci dan Armani Beauty, Hyein bekerja bersama Louis Vuitton, Danielle digaet Burberry dan YSL Beauty, sedangkan Minji menjadi brand ambassador Chanel untuk tiga kategori sekaligus, yakni fesyen, kecantikan, dan jam tangan.
Para jenama itu mengharapkan pemasukan besar dengan memanfaatkan besarnya jumlah fan hallyu. Mereka datang sebagai pencinta film, musik, atau acara bikinan Korea Selatan. Korea Foundation yang berafiliasi dengan Kementerian Luar Negeri Korea Selatan mencatat jumlah penggemar gelombang Korea tahun lalu mencapi 178 juta. Jumlah itu melesat dari angka pada 2021 yang mencapai 156 juta. Sebagai perbandingan, jumlah fan hallyu saat ini mencapai 20 kali lipat jumlah mereka pada 11 tahun lalu.
Berdasarkan dari data agensi analisis media sosial Launch Metrics, bintang K-Pop menjadi pendorong utama dalam keterlibatan pendapatan untuk beberapa brand ternama. Sebagai contoh ketika Jisoo BLACKPINK dinobatkan sebagai duta Cartier, jenama perhiasan mewah itu menghasilkan sebesar USD 3 juta atau setara Rp 44.882.850 media value untuk jenama tersebut. Contoh lain, ketika BTS menghadiri acara Grammy Awards 2022 mengenakan setelan Louis Vuitton, jenama tersebut menghasilkan nilai setara USD 6,4 juta atau sekira Rp 89.639.613.360.
Kompetisi memanas
Meski New Jeans makin bersinar, kompetisi tetap ada. Girl group nan baru debut, Fifty Fifty ialah saingan terdekat. Mereka menjadi grup K-pop tercepat menembus Billboard Hot 100 lewat lagu Cupid. Selain itu, IVE diumumkan akan mulai promosi ke Amerika Utara. Belum lama ini, personel IVE, Yujin, ditahbiskan sebagai ambassador untuk Fendi.
Tak mau kalah, New Jeans juga memulai petualangan mereka lewat tur global ke festival musik besar di AS. Mereka akan manggung di Lollapalooza di Chicago, AS. Penampilan itu mengikuti jejak sunbae mereka, J-Hope BTS. Pencapaian itu terbilang mentereng, mengingat usia grup mereka yang belum genap setahun. Sebagai pembanding, BLACKPINK baru manggung di Coachella setelah tiga tahun. Inilah indikasi betapa posisi New Jeans di pasar endorsement fesyen dunia akan makin menguat di masa mendatang.(dkr)
BACA JUGA:
Konser HITC Kembali Digelar di Jakarta Tahun Ini, NewJeans Tampil?
