P Suryo R
JENAMA Victoria's Secret (VS) menyatukan kembali beberapa supermodel paling klasik dari masa kejayaannya. VS menggaet model Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima, dan Candice Swanepoel untuk kampanye terbarunya.
Inovasi dari merek pakaian dalam ini, diharapkan menjadi amunisi untuk kembali bangkit setelah beberapa tahun yang penuh gejolak dan upaya re-branding. Jenama ini telah merekrut beberapa wajah terkenal yang sebelumnya dikenal sebagai Victoria's Secret Angels, untuk membantu meluncurkan koleksi bra dan pakaian dalam baru yang disebut The Icon.
Baca Juga:
Bündchen, Lima, dan Swanepoel adalah bagian dari 'Angels' yang telah lama ada. Ketiganya dipensiunkan perusahaan pada tahun 2021 sebagai bagian dari perubahan nama. Nama ketiganya sebagai Angels dalam berbagai kampanye dan beberapa fesyen show Victoria Secret dan semuanya mengenakan 'Fantasy Bra'.
Kemudian, mereka meluncurkan kampanye yang menampilkan para duta yang disebut VS Collective. VS mengajak selebritas dunia seperti bintang sepak bola Megan Rapinoe dan aktris Priyanka Chopra Jonas.
Mendampingi para supermodel yang kembali dalam kampanye 'Ikon' yang baru adalah model Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He, dan Emily Ratajkowski, yang sebelumnya pernah jalan di fesyen show atau bergabung dengan VS Collective.
Foto-foto kampanye yang merupakan perpaduan antara potret hitam-putih klasik dan berwarna ini diambil oleh fotografer Swedia, Mikael Jansson.
Melansir laman CNN, koleksi VS terbaru ini menjanjikan hasil inovasi dari teknologi pengangkatan dan pembentukan yang pertama kali ada dalam bra push-up. Menurut siaran persnya, koleksi ini juga berfungsi untuk menghidupkan kembalinya peragaan busana setelah absen selama empat tahun.
Baca Juga:
Bertajuk The Tour, acara peragaan busana yang telah dikerjakan ulang ini akan memulai debutnya pada musim gugur ini. Meskipun detil acaranya masih sedikit dirahasiakan, VS telah mempersiapkan jajaran model dan selebritas. Fesyen show ini menjanjikan penampilan beberapa model dalam kampanye terbaru ini akan berjalan di atas catwalk.
jenama ini sebelumnya membatalkan peragaan busana pada tahun 2019 pertama kalinya setelah 24 tahun. Di tengah jumlah penonton yang secara historis sangat rendah dan menyusul reaksi keras atas komentar yang dibuat oleh Ed Razek, mantan kepala pemasaran perusahaan induknya, L Brands, tentang pengecualian mereka terhadap model trans.
L Brands juga tampaknya berjuang untuk memodernisasi identitas mereknya yang seksi karena lini pakaian dalam lainnya termasuk Savage x Fenty dari Rihanna telah bergabung dengan sektor ini. Produk ini menawarkan ukuran yang inklusif dan representasi yang beragam di atas panggung.
"Ini adalah bagian yang sangat penting dari pembangunan merek bisnis ini dan merupakan aspek penting dari merek serta pencapaian pemasaran yang luar biasa. Kami mencari cara untuk memajukan posisi merek dan mengkomunikasikannya dengan cara terbaik kepada pelanggan," kata Stuart Burgdoerfer, Chief Financial Officer perusahaan induk VS, L Brands.
The Tour telah merekrut talenta terbaik untuk menghidupkan kembali peragaan busananya, tetapi merek ini masih menghadapi kendala. Awal tahun ini, CEO-nya, Amy Hauk, mengundurkan diri kurang dari setahun setelah menjabat. Selain itu tahun lalu, sebuah film dokumenter Hulu menyelidiki keterkaitan perusahaan ini dengan Jeffrey Epstein, pemodal VS yang telah didakwa pada tahun 2019 dengan tuduhan melakukan perdagangan seks anak perempuan di bawah umur. (dgs)
Baca Juga:
Platform Lokapasar Dukung Lelang Barang Mewah untuk Bantu Pasien Kanker
