Dwi Astarini
MERAHPUTIH.COM - THE Lego Group telah mengutamakan nilai bermain sejak 1932. Lego konsisten berinovasi untuk menghadirkan pengalaman baru dalam bermain. Inovasi itu tecermin pencatatan perkembangan portofolio intellectual property (IP) yang kian beragam dan telah didaftarkan di seluruh dunia. IP itu mencakup merek hingga rahasia dagang. Saat ini, The Lego Group menawarkan 30 tema produk portofolio nan unik, termasuk kolaborasi dengan berbagai IP populer dan tema-tema asli dari The Lego Group.
Peran IP dalam perkembangan The Lego Group menjadi bahasan menarik yang dihadirkan dalam sesi panel The Role of IP in Creative Business: Models, Schemes and Monetization di ajang International Creative Industry Conference and Festival (ICFest) 2024 yang diselenggarakan pada 26 hingga 28 September 2024 di Gelanggang Inovasi dan Kreativitas, Universitas Gajah Mada, Yogyakarta.
Marketing Director India and Emerging Asia of The Lego Group Rohan Mathur memaparkan IP memainkan peran penting dalam sejarah pembangunan merek Lego dan The Lego Group. Inovasi The Lego Group dalam hal IP dan kemitraan dengan mitra IP lainnya telah memungkinkan perusahaan untuk menjangkau lebih banyak passion points (yakni anak-anak dan dewasa) dan memperluas keterampilan yang dapat dipelajari anak-anak melalui permainan.
“Sebagai perusahaan, dorongan untuk berinovasi dari The Lego Group merupakan sesuatu yang memotivasi kami. Setiap tahun, lebih dari 60 persen produk kami merupakan produk baru yang merupakan wujud kreativitas dan juga imajinasi dari kurang lebih 250 desainer kami yang berasal dari lebih dari 40 negara, termasuk Indonesia,” jelas Mathur.
Baca juga:
Pharell Williams Pamerkan Set Lego Baru 'Over the Moon' di Paris
Kemitraan atau kolaborasi terkait dengan IP memungkinkan perusahaan menciptakan, mengeksplorasi kolaborasi dan kemitraan, serta memperluas pengalaman Lego Play dengan cara yang paling aman. “Peran IP bagi The LEGO Group juga untuk memenuhi tiga komitmen kami yang merupakan hal mendasar dalam cara kami bekerja, yaitu people, partner, dan play promise,” jelasnya.
People promise menjelaskan bagaimana IP melindungi inovasi kami dan hasil kerja rekan-rekan kami, memfasilitasi kesinambungan bisnis dan inovasi kami.
Partner promise merupakan upaya The Lego Group melindungi janji guna menciptakan ‘mutual value creation’ kepada para mitra intellectual property dari The Lego Group. “Spirit kami tentu juga terkait dengan Play atau bermain, sehingga ketika dua hal itu digabungkan, kami berharap bahwa IP dapat membantu kami untuk secara konsisten menciptakan pengalaman bermain yang menyenangkan dan menjangkau lebih banyak passion points. Tentu sejalan juga dengan misi kami untuk terus melindungi reputasi perusahaan sebagai perusahaan yang bertanggung jawab dalam tiap proses pengembangan produk yang berkualitas tinggi dan aman untuk dimainkan,” paparnya.
Produk LEGO Group tersedia di lebih dari 120 negara dan disokong lebih dari 28 ribu tenaga kerja secara global, termasuk Indonesia. Setelah hadir lebih dari satu dekade di Indonesia, The Lego Group memperluas jangkauan dengan membuka toko terbesar di Asia Tenggara di Senayan City dengan fitur unik LEGO Minifigure factory pertama di wilayah ini.
“IP adalah kunci penting dalam sejarah kami saat membangun merek kami dan kemitraan IP dengan merek lain telah memungkinkan kami menghadirkan lebih banyak kesempatan learning through play bagi anak-anak di seluruh dunia untuk menginspirasi para builders of tomorrow,” pungkas Mathur.
Pada festival yang sama, The Lego Group berkolaborasi dengan Klub Lego Indonesia (KLI) untuk menampilkan beberapa instalasi menarik yang terdiri atas lebih dari 40 ribu keping Lego. Instalasi ini merayakan warisan budaya lokal Indonesia seperti Candi Borobudur dan mozaik tokoh wayang.(*)
Baca juga:
