Dwi Astarini
MERAHPUTIH.COM - 'SPIDER-MAN: Brand New Day' baru saja resmi tayang di bioskop, tetapi film terbaru Marvel Studios dan Sony Pictures ini sudah mencetak rekor besar. Bukan dari pendapatan box office, melainkan dari kampanye promosinya yang disebut menjadi yang terbesar sepanjang sejarah perfilman Hollywood.
Kampanye promosi global film yang disutradarai Destin Daniel Cretton itu mencatatkan nilai media sebesar USD 309 juta atau sekitar Rp 5,1 triliun. Angka tersebut menjadikan Spider-Man: Brand New Day sebagai film Hollywood dengan kampanye promosi terbesar sepanjang masa, melampaui rekor sebelumnya yang juga dipegang Sony melalui Spider-Man: Far From Home (2019) dengan nilai sekitar USD 288 juta atau Rp 4,7 triliun.
Besarnya biaya promosi tersebut menjadi bagian dari strategi Sony untuk menjangkau sebanyak mungkin penonton sebelum film ini dirilis. Film yang dibintangi Tom Holland itu bahkan diprediksi mampu meraih pendapatan sekitar USD 470 juta atau sekitar Rp 7,8 triliun dari box office global pada pekan awal penayangannya.
Alih-alih fokus pada segmen umur tertentu, franchise milik Sony itu punya pangsa yang luas. Hal itu mungkin memperlebar potensi keuntungan finansial rumah studio tersebut. Studio melihat karakter Spider-Man sebagai ikon yang mampu menjangkau berbagai kelompok usia, mulai dari anak-anak hingga orang dewasa.
Baca juga:
Tom Holland Syuting Spider Man: Brand New Day di Glasgow, Ini Bocoran Terbarunya
Executive Vice Presiden of Global Brand Strategy & Partnerships of Sony Jeffrey Godsick mengatakan kampanye promosi film ini dibuat dengan pendekatan yang luas agar dapat menjangkau berbagai segmen penonton. “Spider-Man merupakan film yang benar-benar ditujukan untuk semua usia, dari 8 hingga 80 tahun,” ujar Godsick kepada Deadline, dikutip Jumat (31/7).
Oleh karena itu, Sony menggandeng berbagai mitra promosi untuk menghadirkan pendekatan berbeda kepada setiap kelompok penonton. Strategi tersebut memungkinkan film ini menjangkau keluarga, penggemar lama, hingga generasi baru.
“Ketika Anda memiliki kumpulan mitra seperti ini, Anda dapat berbicara kepada berbagai kelompok sasaran, bukan hanya satu demografi. Kami mencoba berbicara kepada semua orang dengan cara yang berbeda,” lanjut Godsick.
Jadi Proyek Besar Marvel dan Sony
Spider-Man: Brand New Day menjadi film lanjutan dari perjalanan Peter Parker setelah kejadian dalam Spider-Man: No Way Home. Film ini disutradarai Destin Daniel Cretton, yang dikenal lewat Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, dengan naskah ditulis Chris McKenna dan Erik Sommers.
Film ini diproduksi Kevin Feige, Amy Pascal, Rachel O’Connor, dan Avi Arad melalui kolaborasi Columbia Pictures serta Marvel Studios.
Selain Tom Holland, film ini juga menjadi sorotan karena menghadirkan sejumlah karakter baru, termasuk debut Sadie Sink di Marvel Cinematic Universe sebagai Jean Grey.(Tka)
Baca juga:
Mengenal Jean Grey, Mutan Paling Tangguh yang Berpotensi Hadir di 'Spider-Man: Brand New Day'
