Iftinavia Pradinantia
PENGARUH idola Korea memang tidak perlu diragukan lagi! Dalam sekali jentikan jari mereka bisa membuat suatu produk sold out. Enggak terhitung lagi berapa banyak produk mendadak laris manis begitu mereka gunakan. Bahkan benda sereceh sendal jepit lokal, Swallow aja bisa langsung sold out diborong Kpopers. Benda tersebut sempat dijual di eBay dengan harga meroket.
Mengapa sendal sejuta umat di Negeri Aing itu jadi laris manis di kalangan Kpopers? Sendal itu diburu para penikmat musik Kpop khususnya EXO-L (penggemar EXO) setelah idolanya, Sehun EXO kedapatan menggunakannya.
Baca juga:
Minta Maaf Laiknya Tom and Jerry Demi Show Off di Depan Orang Tua
Kenapa penggemar selalu ingin membeli atau memakai barang digunakan oleh idolanya? Dalam buku The Great Power of Fans, penulis Taiwan, Zhangqiang menyebutkan ada istilah "fans ekonomi". Dalam fans ekonomi, modal emosional menjadi intinya. Fandom (komunitas penggemar) diberdayakan sebagai alat pemasarannya untuk menambah nilai modal emosional, dan konsumen sebagai peran utama.
Alat pemasaran dipimpin konsumen langsung. Perusahaan menggunakan emosi konsumen untuk mencapai tujuan mereka dalam menambah nilai pada modal emosional untuk merek dan idola mereka.
"Ada dua sifat. Pertama lebih menyukai perilaku konsumen itu sendiri, sedangkan kedua lebih berfokus pada antusiasme ditunjukkan dari perilaku konsumen," urai Zhangqiang. Tentu, bagian pertama dapat mengembangkan emosi penggemarnya setelah membelanjakan uang sementara, kedua justru sebaliknya.
Baca juga: Ungkapan Maaf dan Selamat Berlebaran Paling Pasaran di Whatsapp
Sementara itu, jangkauan selebritis diperluas dengan pesatnya perkembangan internet dan teknologi, sehingga masing-masing memiliki pola perkembangan khusus dan berbeda kepada grup penggemar mereka. Engak diragukan lagi efek idola jadi alasan utama bagi konsumen dalam membuat keputusan untuk membeli suatu produk.
Daya tari selebriti juga sangat mempengaruhi konsumsi penggemar, selain juga dipengaruhi konsistensi penggemar selebriti, dan kreativitas periklanan.
Meski sendal kebanggaan Negeri Aing itu tidak pernah mengeluarkan modal besar menggaet Sehun, justru tiba-tiba para fans begitu tergila-gila ketika tahu idolanya diam-diam menggunakannya secara sukarela. Bahkan, saking begitu diburu, sandal jepit tersebu sampai dilelang di situs jual beli internasional eBay!
Kalo engga percaya coba saja tengok situs tersebut untuk mengecek keberadaan sandal Swallow, niscaya kamu pengen ngeborong sandal Swallow di warungnya Mpok Lela, Mpok Harti, Mba Ginem, dan lainnya.
Kalo bagi penggemar produk itu jadi primadona, di Indonesia sandal Swallow punya banyak kegunaan. Bukan hanya sebagai alas kaki, sandal Swallow juga punya beragam fungsi.
Bocah-bocah penggemar olahraga sepak bola biasa menjadikan sandal legend ini sebagai tiang gawang portable! Mereka enggak perlu boyong tiang gawang besi berat. Cukup hanya bawa sendal ringan biasa berwarna putih-hijau, lalau ditumpuk sembarang di dua sisi, kiri-kanan. Gawang tersebut biasa dijumpai saat bocil bermain sepak bola plastik di gang, jalanan, jembatan, sampai lapangan (kalau masih ada).
Selain jadi gawang, anak-anak cowo biasa jadi kiper juga biasa menjadikan sandal Swallow sebagai sarung tangan kiper. Caranya, selipkan dua sendal di kedua tangan. Lalu jepit di antara jari telunjuk dan jari tengah. Voila! Ia seolah jadi David De Gea.
Sendal Swallow lekat sekali dengan dunia olahraga di Indonesia. Selain dipakai buat main bola plastik, sendal ini juga bisa menjelma jadi raket buat bulu tangkis. Caranya mudah banget! Di dalam pertandingan dua orang, cukup membutuhkan sepasang sendal Swallow. Sendal kiri dipakai satu pemain, sedangkan sendal kanan dipakai pemain kedua.
Asyik main bola dan badminton sama teman-teman bikin para bocah lupa waktu! Mereka pun pulang sore bahkan menjelang maghrib. Kalau mereka pulang kesorean, biasanya orang tua mereka udah kesal banget nungguin anaknya ngga balik-balik, dan udah siap-siap nunggu anaknya di depan rumah sambil nepuk-nepuk sandal Swallow ke tangan.
"Mau ngapain bun?" "Mau mukul anak gue nih bader (bandel) banget enggak pulang-pulang!" jawab emak-emak sambil mendengus kesal masih sambil nepuk sandal Swallow ke telapak tangan. Begitu anak mereka pulang, sendal jepit karet siap melayang menyambut mereka. Disambit cuy! "Udah mau maghrib nih! Buruan mandi! Siap-siap jamaahan di Mushola sana!" perintah emak mereka.
Selesai siap-siap, mereka udah cakep banget pake baju koko dan sarung. Enggak lupa dengan parfum semerbak dibeli di Condet. Ritual terakhir dilakukan sebelum jalan ke masjid tentu saja dengan menandai sendal jepit Swallow agar tidak tertukar di masjid. Ya, walaupun harganya cukup terjangkau, tapi masih banyak pencuri sendal Swallow di masjid. Mungkin mereka mau kembaran sama Sehun? (avia)
Baca juga:
Minta Maaf Laiknya Tom and Jerry Demi Show Off di Depan Orang Tua
