MerahPutih.com - Nama Samsung kembali menjadi sorotan setelah penyanyi internasional Dua Lipa melayangkan gugatan hukum senilai USD 15 juta atau sekitar Rp240 miliar. Gugatan tersebut diajukan ke Pengadilan Distrik Amerika Serikat untuk Distrik Pusat California pada Jumat waktu setempat.
Pelantun lagu Levitating itu menuding Samsung menggunakan foto dirinya pada kemasan produk televisi tanpa izin resmi maupun kompensasi apa pun.
Kasus ini langsung menarik perhatian publik karena melibatkan hak penggunaan citra seorang artis global untuk kepentingan komersial.
Menurut dokumen gugatan, Samsung disebut telah memakai foto Dua Lipa yang diambil saat tampil di festival musik Austin City Limits Festival sejak tahun lalu.
Baca juga:
Lirik Lagu Kolaborasi Jennie dan Dua Lipa Berjudul 'Handlebars'
Kronologi Gugatan Dua Lipa terhadap Samsung
Dalam dokumen hukum yang dikutip sejumlah media internasional, tim hukum Dua Lipa menyatakan bahwa penyanyi tersebut tidak pernah memberikan persetujuan penggunaan fotonya untuk kebutuhan promosi produk Samsung.
Bahkan, pihak Dua Lipa mengaku telah meminta Samsung untuk menurunkan gambar tersebut setelah mengetahui keberadaannya di kemasan TV. Namun, permintaan itu disebut ditolak oleh perusahaan teknologi asal Korea Selatan tersebut.
Isi gugatan menyebut: “Wajah Ms. Lipa digunakan secara mencolok dalam kampanye pemasaran massal untuk produk konsumen tanpa sepengetahuan, tanpa kompensasi, serta tanpa kendali apa pun dari dirinya.”
Pihak penyanyi juga menegaskan bahwa penggunaan citra tersebut berpotensi merusak nilai eksklusivitas brand pribadi Dua Lipa yang selama ini hanya bekerja sama dengan perusahaan tertentu.
Dua Lipa dikabarkan bertunangan dengan Callum Turner. (Instagram/dualipa)
Samsung Diduga Raup Keuntungan dari Popularitas Dua Lipa
Gugatan tersebut turut menyoroti dugaan keuntungan komersial yang diperoleh Samsung dari penggunaan foto sang penyanyi.
Baca juga:
Bocoran Samsung Galaxy S27 Ultra: Kamera Telefoto 3x Kabarnya Dihilangkan
Program Tukar Tambah Samsung Galaxy S26 Series Ditutup, 300 Unit Ludes Diserbu Konsumen
Dalam berkas pengadilan, tim hukum Dua Lipa menyertakan beberapa unggahan media sosial yang menunjukkan konsumen membeli TV Samsung karena melihat foto dirinya pada kemasan produk.
Salah satu unggahan bahkan menyebut: “Saya awalnya tidak berniat membeli TV, tetapi setelah melihat kotaknya, saya jadi membelinya.”
Hal itu dijadikan bukti bahwa citra Dua Lipa memiliki nilai ekonomi tinggi dan dianggap mampu memengaruhi keputusan konsumen.
Hak Publisitas Artis Jadi Sorotan
Kasus ini kembali membuka diskusi mengenai pentingnya hak publisitas atau right of publicity bagi figur publik dan selebritas dunia.
Hak tersebut melindungi nama, wajah, suara, hingga identitas seseorang agar tidak digunakan secara komersial tanpa izin resmi. Dalam industri hiburan modern, citra artis memiliki nilai bisnis yang sangat besar sehingga penggunaannya diatur secara ketat.
Jika gugatan ini dimenangkan, Samsung bisa menghadapi konsekuensi finansial besar sekaligus tekanan reputasi global.
Baca juga:
Perseteruan antara Dua Lipa dan Samsung diperkirakan menjadi salah satu kasus hak citra selebritas terbesar tahun ini. Banyak pengamat menilai kasus tersebut dapat menjadi peringatan keras bagi perusahaan global agar lebih berhati-hati menggunakan materi promosi yang melibatkan figur publik.
Selain itu, perkara ini juga menunjukkan bahwa artis internasional kini semakin agresif melindungi identitas dan nilai komersial mereka di era pemasaran digital.
Hingga artikel ini ditulis, Samsung belum memberikan pernyataan resmi terkait gugatan tersebut.